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10 dicas para manter o ranking de SEO após um redesenho

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10 dicas para manter o ranking de SEO após um redesenho
Dicas para manter o ranking de SEO após um redesenho

Se você administra qualquer tipo de negócio moderno, entende a importância de um site com aparência profissional hoje. Administrar um site requer atenção a muitas coisas. Você deve ajustar seu conteúdo, implementar uma marca elegante, melhorar as conversões e dominar a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para aumentar seu alcance orgânico.

Atualizações ocasionais e até mesmo revisões em sua presença online ajudam bastante a manter sua empresa competitiva e atualizada. Mas o redesenho do site pode impactar fortemente sua estratégia de SEO do WordPress , resultando em um resultado comprometido para o seu negócio. É comum que o tráfego do site caia, às vezes de forma significativa, quando você inicia uma reformulação.

Sendo uma consideração fundamental em qualquer site de negócios, seu SEO deve evoluir junto com seu site. Embora os usuários sempre precisem de tempo para se ajustar a um novo layout, há etapas que você pode seguir para tornar a transição mais suave. Mas como você se mantém atualizado sem perder acidentalmente informações importantes, esquecer as práticas recomendadas de SEO ou impactar negativamente seu tráfego orgânico?

1. Use um site de teste

Você não quer parecer pouco profissional para sua base de clientes em potencial. Por esse motivo, não trabalhe em seu redesenho usando o site ativo, pois você provavelmente enfrentará problemas ao trabalhar no layout e no conteúdo da nova versão. Usar um site de teste por meio de sua hospedagem WordPress , localhost ou até mesmo um domínio separado garante que ninguém o veja mudando as coisas enquanto o site está em construção.

Lembre-se de manter seu site antigo totalmente operacional durante esse período, pois desligá-lo durante a reformulação pode frustrar novos visitantes. Uma tática comum é:

  • Crie o redesenho em um URL separado.
  • Noindex para que os motores de busca não o apresentem acidentalmente no lugar do site oficial.
  • Conclua a reformulação nesse domínio separado e mude para o novo quando estiver pronto.

Se você estiver mudando completamente para o novo domínio, não se esqueça de usar os redirecionamentos 301, que abordaremos a seguir.

2. Adicionar Redirecionamentos

Adicionar redirecionamentos

Se você executar um site WP, não poderá evitar redirecionamentos. Seu site evolui com o tempo, o que significa que você precisará aproveitar os redirecionamentos para manter uma experiência de navegação consistente. Existem dois tipos de redirecionamentos 300 que os web designers devem considerar:

  • Os redirecionamentos 301 são permanentes projetados para uso pelos visitantes do site e mecanismos de pesquisa. Eles são melhores para SEO porque transferem links de entrada. A maior parte do seu trabalho estará lidando com redirecionamentos 301.
  • Os redirecionamentos 302 são temporários . Você geralmente quer evitá-los por causa do SEO, embora eles possam ser úteis se você estiver atualizando o site e quiser uma experiência perfeita para seus visitantes enquanto isso.

Felizmente, existem muitos plugins de redirecionamento do WordPress para escolher que facilitam a criação e a manutenção de seus redirecionamentos. Idealmente, você deseja usar exatamente os mesmos URLs do seu site antigo. Em outros casos, use redirecionamentos 301 para direcionar os visitantes do seu site antigo para sua versão recém-redesenhada. Esse processo informa aos mecanismos de pesquisa que a URL foi alterada para uma página específica e seus visitantes ainda encontrarão exatamente o que precisam.

Você também deve garantir que os backlinks de qualidade e SEO para o seu site ainda funcionem. Tente entrar em contato com os proprietários de outros sites para atualizar seus backlinks para acomodar sua reformulação. Nos muitos casos em que isso não for possível, convém configurar redirecionamentos 301 para trabalhar com os backlinks existentes.

Favoritos e links para o site original também redirecionarão para o novo como resultado. Tente fazer com que os links antigos fluam para a página certa ou pelo menos uma página semelhante no redesenho, pois o simples redirecionamento para a nova página inicial provavelmente frustrará os usuários. Vale a pena testar os redirecionamentos minuciosamente, seja através do navegador ou com uma ferramenta de rastreamento.

3. Faça backup do WordPress regularmente

Como qualquer especialista em WordPress lhe dirá, salvar um backup de todo o seu trabalho evitará muitos problemas no futuro. Se algum conteúdo de alto nível for perdido durante a mudança para um novo domínio, você poderá restaurá-lo facilmente se tiver tempo para fazer backup do WordPress regularmente. Para a maioria dos sites, um agendamento de backup semanal é suficiente.

Tenha um mapa do site da sua versão original à mão para referência futura. Um backup ajudará você a configurar seus redirecionamentos e localizar as páginas ausentes posteriormente. Caso contrário, você corre o risco de prejudicar seus rankings e perder tráfego orgânico.

4. Monitoramento de SEO

Monitoramento de SEO

Há uma variedade de ferramentas de monitoramento de otimização de mecanismos de pesquisa disponíveis para ajudá-lo a acompanhar métricas importantes sobre seu site, incluindo:

  • Classificações de palavras-chave
  • Palavras-chave históricas
  • Tráfego orgânico
  • Autoridade de domínio DA
  • Pontuação de spam
  • Backlinks
  • Rank global Alexa

Serviços como o Google Analytics , incluindo algumas opções exclusivas para usuários corporativos, dão uma ideia de onde você precisa melhorar mais em sua reformulação. Você pode até verificar mudanças no tráfego orgânico nos dias seguintes ao lançamento do redesenho.

Também vale a pena verificar uma análise página por página para ver se alguma nova página está tendo um bom ou mau desempenho em trazer novos públicos.

5. Garanta a consistência

Tente manter o layout do seu redesign consistente com sua versão original. A familiaridade garantirá que os clientes regulares não fiquem confusos.

A melhor maneira de fazer isso é mapear seu site existente com uma ferramenta de visualização de layout para acompanhar suas meta descrições, tags e cabeçalhos antigos. Você pode usar ferramentas de rastreamento populares como Screaming Frog , Apify e outras opções semelhantes. Isso ajudará você a rastrear seu site automaticamente.

É importante que seu redesenho mantenha um fluxo e estrutura semelhantes, a fim de garantir que você não perca todo o valor de SEO que trabalhou tanto para construir em primeiro lugar. Também recomendamos que você audite seu site existente para ver quais páginas produziram o maior valor de SEO

6. Gerenciar páginas ausentes

Não conserte o que não está quebrado. Todo o conteúdo de alto nível em seu site antigo deve ter uma página equivalente no redesenho, para que você não corra o risco de perder oportunidades de classificação.

Esse princípio também se aplica se o conteúdo mudar drasticamente durante o fluxo de trabalho. Faça uma revisão qualitativa de todas as novas imagens, texto e alterações na interface do usuário, tomando precauções especiais para evitar redirecionamentos quebrados e conteúdo ausente. Este é outro bom motivo para ter uma cópia do seu sitemap em mãos, para que você possa ver facilmente as páginas existentes para não perder nenhuma em seu redesenho.

7. Configure 404 Páginas

Não é incomum perder páginas acidentalmente ao redesenhar um site. Por esse motivo, configure uma página 404 para que os usuários e os mecanismos de pesquisa ainda possam acessar o restante do site, apesar de uma página ausente.

Os 404s podem ser frustrantes de se lidar, mas você pode mitigar o problema fornecendo uma caixa de pesquisa e um menu principal para um visitante que acessar um. Você também pode notar alguns sites usando um tom lúdico ou simples em um 404 para aliviar a frustração potencial.

8. Verificações finais

Mesmo os pequenos detalhes podem ter grandes impactos na forma como os motores de busca e os visitantes percebem o seu negócio. Outras considerações pequenas, mas importantes, são:

  • Otimize as imagens para reduzir os tempos de carregamento, o que pode levar a altas taxas de rejeição se não for contabilizado. Use descrições meta e compressão de imagem para esta finalidade.
  • Permita que os rastreadores de mecanismos de pesquisa acessem seu site facilmente. Envie um mapa do site XML para o mecanismo para uma melhor indexação.
  • Verifique novamente todos os links e corrija os links quebrados, pois eles podem causar problemas para o SEO.
  • De vez em quando, realize auditorias técnicas no local enquanto desenvolve seu redesenho. A maneira como ele funciona durante o desenvolvimento pode diferir imensamente quando você o inicia ao vivo.
  • Teste a velocidade do seu site ao redesenhar. Se você estiver usando um site de teste ao vivo ou um URL temporário, essas ferramentas de teste de velocidade do WordPress lhe darão uma boa ideia de como seu novo design funciona.
  • Se você tem uma versão mobile do seu site, não se esqueça de prestar atenção nela também. A navegação móvel está se tornando muito mais comum do que antes, especialmente entre os consumidores que interagem com empresas online. Portanto, reserve um tempo para garantir que você esteja usando um design WordPress compatível com dispositivos móveis .

Mesmo pequenas alterações no layout podem aumentar ou prejudicar a otimização do seu mecanismo de pesquisa, portanto, não tenha medo de testar novas ideias e experimentos.

9. Continue analisando e testando

Lembre-se de que as flutuações na análise de visitantes são comuns durante grandes mudanças no layout e no conteúdo do site. Você pode acompanhar o desempenho do seu redesenho por meio de ferramentas analíticas.

Compare as taxas de rejeição, classificações do mecanismo de pesquisa e contagens de visitantes para ver se seus usuários estão satisfeitos com a mudança. Veja se as páginas estão relatando corretamente visualizações de página e aterrissagens.

Não se esqueça de considerar a sazonalidade como um fator. Verifique os dados históricos para ver se determinadas épocas do ano exigem naturalmente diferentes quantidades de tráfego. O site de uma sorveteria terá mais tráfego durante o verão do que em qualquer outra estação.

Por fim, o Google recomenda que você espere 180 dias antes de fazer a transição completa para seu novo site, portanto, mantenha o domínio antigo online por esse período.

Ferramentas como o Google Search Console ajudam a rastrear impressões de páginas, cliques e outros fatores. Também é excelente para manusear 301s e 404s corretamente. Basta entrar na guia Search Traffic > Search Analytics no site. Ou adicione-o ao seu painel do WordPress vinculando seu site WordPress às ​​suas contas do Google com o Site Kit .

10. Atualize seu Google Meu Negócio

Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio (GMB) é outra área importante para focar após uma reformulação. Você deseja garantir que sua listagem do GMB reflita todas as alterações feitas em sua marca, serviços e empresa em geral.

O GMB é uma ferramenta poderosa que as empresas podem aproveitar para aumentar suas classificações de pesquisa local. Para negócios locais baseados em serviços, ele pode fornecer a exposição necessária para aparecer no topo dos SERPs em sua área local, especialmente se você ganhar o cobiçado posicionamento do pacote de mapas.

Reserve um tempo para manter seu GMB atualizado verificando se todos os logotipos, imagens e conteúdo são consistentes com seu novo design.

Não deixe um redesenho de site matar seu SEO

À medida que sua marca evolui, certifique-se de que sua presença online se mantenha. Aproveite o conteúdo atual de alto nível, faça melhorias em seu conteúdo futuro e reformule seu site para se manter competitivo em uma atmosfera digital em constante mudança.

Lidar com o redesenho de um site envolve principalmente identificar o conteúdo atual que já funciona bem, saber quais elementos alterar e como e monitorar a análise do site após o lançamento para ver se seu público recebe bem a mudança.

Alterações e revisões no site são uma parte necessária dos negócios modernos, mas também podem prejudicar os altos rankings de SEO que você trabalhou duro para construir, se feito incorretamente. Siga estas práticas recomendadas para manter suas classificações de otimização de mecanismo de pesquisa e garantir que você não deixe nada de fora à medida que sua empresa continua a evoluir.

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