Algumas pessoas parecem pensar que tudo o que precisam fazer é configurar seu site WordPress e ir embora. No entanto, como você deve ter adivinhado, isso simplesmente não é verdade. Na verdade, você precisa montar uma estratégia de marketing e cumpri-la se quiser que seu site WordPress tenha sucesso a longo prazo.
Com isso dito, abaixo estão seis etapas que você pode seguir para criar uma estratégia de marketing para o seu site desde o início.
Etapa 1: considere (e teste) seu design
Criar um site que você gosta de ver é uma verdadeira conquista. Como qualquer designer ou desenvolvedor lhe dirá, é raro o dia em que você não fica absolutamente cansado de olhar para um site durante o processo de design. Então, quando você se depara com um que você ama dia após dia, você provavelmente sente que realmente atingiu a marca. Infelizmente, simplesmente gostar da aparência de um site não é um indicador de sucesso.
A única maneira de realmente saber se seu site é bem-sucedido é testá-lo. Existem várias ferramentas disponíveis que permitem fazer isso com relativa facilidade. Muitos podem ser integrados diretamente no painel do WordPress, que é um nível de conveniência com o qual posso definitivamente aderir. O que você precisa fazer é selecionar um aspecto do design do seu site que deseja testar. Em seguida, crie versões alternativas desse elemento de design. A partir daí, você pode realizar um teste A/B ou multivariado usando as Experiências do Google Analytics .
Existe um plugin do WordPress ( Google Content Experiments Free WordPress Plugin ) que torna muito simples realizar esses experimentos em seu site WordPress que vale a pena conferir se você levar a sério o seu site o mais comercializável possível.
Você também pode aproveitar o recurso de tipos de postagem personalizados para criar modelos de postagem que podem ser executados a qualquer momento. Dessa forma, você pode lançar uma nova página de destino ou call-to-action sem precisar se aprofundar no código todas as vezes . Isso também garante a coesão do design em todo o site.
Passo 2: SEO é Marketing
Não é como se você pudesse realmente ter esquecido isso, mas a otimização de mecanismos de pesquisa é definitivamente uma parte importante de seus esforços de marketing. Pelo menos deveria ser. E embora a estrutura da maioria dos sites WordPress seja propícia para uma classificação rápida do site, eles não são exatamente otimizados imediatamente. Para isso, você precisa fazer um pequeno ajuste fino.
Para começar, isso significa desmarcar aquela caixinha incômoda em Configurações para “Desencorajar os mecanismos de pesquisa de indexar este site”.
A partir daí, você precisará pensar em coisas como links permanentes e redirecionamentos 301 e… bem, pode ser um pouco esmagador. É por isso que sou um grande defensor do uso de um plugin de SEO. Claro, escolher o caminho certo é imperativo. Um ruim pode destruir seu site e até mesmo fazer com que você incorra em penalidades do Google. Não é bom! Embora existam alguns por aí que se qualificam como “bons”, meu favorito é o WordPress SEO by Yoast .
Com este plugin, você pode facilmente modificar os meta títulos, meta descrições, permalinks, configurações de RSS e criar um sitemap XML com apenas alguns cliques. É uma grande economia de tempo e algo que qualquer pessoa preocupada com a classificação do mecanismo de pesquisa deve usar.
Etapa 3: considere se tornar um afiliado
Uma maneira de expandir o alcance do seu site WordPress é considerar o marketing de afiliados. Eles assumem muitas formas diferentes, algumas das quais envolvem a exibição dos anúncios do afiliado na barra lateral do seu site. Você também pode inserir informações de afiliados em suas postagens para dar-lhes maior alcance.
A renda dos afiliados pode ser lucrativa, mas você precisa ser esperto quanto a isso. Se você oferecer muito conteúdo novo para seus visitantes regularmente, nada irá desativá-los mais rápido do que uma mudança repentina para vender produtos de outra pessoa. Portanto, seja claro em seu aviso de isenção de responsabilidade do site que você possui produtos afiliados em seu site, mas seja sutil na forma como você os exibe.
Etapa 4: use a publicidade a seu favor
Assim que você começar a receber tráfego regular em seu site, considere oferecer algum tipo de publicidade. Começar com anúncios de taxa fixa pode ser o caminho a seguir, pois dá a você a oportunidade de testar as águas em termos de interesse do anunciante e ver que tipo de resposta os anúncios iniciais recebem.
Mas à medida que seu site ganha popularidade, convém mudar para um modelo de custo por clique ou custo por impressão. Isso dependerá se você ingressar em uma rede de anúncios (e qual se você fizer isso) e o que outras pessoas em seu setor normalmente fazem. Você sempre pode usar o teste A/B nos anúncios exibidos para ver qual modelo e qual tipo funciona melhor.
Etapa 5: crie uma estratégia de conteúdo
É impossível comercializar seu site sem conteúdo. É o grampo do marketing online, na verdade. Portanto, você precisa ter uma estratégia para seu conteúdo que seja consistente com seus outros esforços de marketing e que coloque seu site na frente do maior número possível de olhos.
Uma boa estratégia de conteúdo normalmente marca algumas caixas-chave. Para começar, será repleto de textos informativos e divertidos que envolvem os leitores. Ele vai educar ou deleitar. E o melhor conteúdo faz as duas coisas . Você tem sorte porque esse é o tipo de coisa para a qual o WordPress foi construído. É fácil criar novas páginas e novos posts por capricho.
Mas você pode querer acompanhar melhor sua agenda editorial se realmente quiser fazer isso. Plugins como Editorial Calendar e CoSchedule são fáceis de usar e simplificam o gerenciamento de novas ideias de postagem de blog e quando publicar o quê.
Etapa 6: acompanhe seu progresso
Se você observar um aumento nas visitas ao site ou um aumento nas conversões, poderá pensar automaticamente que sua estratégia de marketing mais recente está funcionando, mas não é seguro fazer esse tipo de suposição. Você vê que esses sinais positivos podem ter sido apenas um acaso ou o resultado de apenas um componente específico de sua estratégia de marketing. E, a menos que você acompanhe seus resultados, não terá ideia de qual é esse componente.
Para simplificar, apenas 15% da sua estratégia pode estar funcionando, mas você se conecta mês após mês e perde seu tempo com os outros 85%. Só que você não saberia nada disso se não acompanhasse.
Meu recurso principal para acompanhar os resultados é o Google Analytics . Ele permite que você configure metas para acompanhar e você pode inserir links UTM para rastrear a origem de suas conversões. Além disso, você pode compilar relatórios personalizados que exibem o tipo específico de informação que deseja ver. E, claro, há um plugin WordPress para integração conveniente em seu painel.
O WordPress torna a configuração e implementação de uma estratégia de marketing para o seu site simples e direta. Do próprio CMS a uma variedade de plugins que você pode usar, ele oferece o sistema perfeito para aumentar o tráfego do site e aumentar as conversões. Se você quiser continuar lendo sobre o assunto, confira o guia definitivo de Freddy para comercializar seu site WordPress .
Você criou uma estratégia de marketing para o seu site WordPress? Havia algo no CMS que o tornava particularmente adequado para essa tarefa? Alguma coisa te impediu? Eu adoraria ouvir sobre suas experiências nos comentários!
