Você notou que, quando você pesquisa um produto na Amazon ou lê um artigo online, os produtos ou conteúdo que você visualizou geralmente aparecem em anúncios no Facebook? Bem, isso é remarketing.
O remarketing, também conhecido como retargeting, tornou-se amplamente utilizado por grandes marcas. Mas devido à sua facilidade de configuração e baixo custo, também pode ser extremamente benéfico para empresas menores. Então, vamos descobrir mais sobre os benefícios do remarketing do Facebook e como você pode criar sua própria campanha de remarketing do Facebook para o seu site WordPress.
O que é o remarketing do Facebook?
O remarketing no Facebook é essencialmente exibir anúncios no Facebook para aqueles que já visitaram seu site WordPress. Muitas vezes, as pessoas visitam seu site com interesse em seus produtos ou serviços, mas saem antes de fazer uma compra. O remarketing do Facebook usa anúncios do Facebook para lembrar esses clientes em potencial de seu site, conteúdo e produtos, direcionando o tráfego de volta ao seu site.
Devido a tantas pessoas estarem ativas no Facebook, a probabilidade de os visitantes do seu site entrarem no Facebook regularmente é alta. Isso o torna o local perfeito para promover seu blog ou produtos e interagir novamente com seu público.
Os benefícios do remarketing do Facebook
Existem inúmeros benefícios de interligação para o remarketing do Facebook. Aqui estão os mais importantes…
Conhecimento da marca
O remarketing do Facebook ajuda no reconhecimento da marca. Mostrar anúncios para aqueles que já tiveram uma conexão com seu site mantém seu site fresco em suas mentes. Isso, por sua vez, aumentará a probabilidade de que ele seja revisitado, em vez de sites concorrentes, quando as pessoas precisarem.
Direcione o tráfego de volta ao seu site
O uso de anúncios de remarketing ajudará você a se reconectar com visitantes anteriores do site. Envolver-se desta forma com o seu público através do Facebook irá lembrá-los do seu site e direcionar o tráfego de volta para o seu site WordPress. Quando os visitantes voltarem ao seu site, você terá mais chances de converter em relação aos seus objetivos.
Aumentar as vendas
Existem muitas razões pelas quais as pessoas podem inicialmente não fazer uma compra em seu site. Talvez eles queiram pesquisar mais sobre um produto, comparar preços em sites de concorrentes ou simplesmente não tinham certeza se realmente queriam o item. No entanto, só porque alguém não compra um produto na primeira vez, isso não significa que não o fará posteriormente.
Mostrar novamente um produto irá despertar a memória das pessoas, ajudando-as a lembrar por que o queriam em primeiro lugar. Eles já estarão familiarizados com seu site, portanto, ver seu anúncio ajudará a incentivar as pessoas a clicarem, fazerem uma compra e até se tornarem clientes ao longo da vida.
Converter contra os objetivos do seu site
O remarketing do Facebook não é apenas vender produtos. As campanhas de remarketing podem ser criadas para ajudar seu site a converter em vários objetivos diferentes. Você pode estar procurando vender um serviço ou assinatura, aumentar sua lista de e-mail ou aumentar sua base de seguidores ou fãs sociais. O remarketing do Facebook pode exibir campanhas que o ajudarão a converter em relação a todas essas metas.
Um melhor retorno para o seu dinheiro
O remarketing do Facebook tem um sucesso maior para gerar vendas do que uma campanha publicitária padrão. Isso ocorre porque os anúncios são direcionados especificamente para quem já visitou seu site e demonstrou interesse em seus produtos.
Portanto, o remarketing do Facebook é uma aposta financeira melhor no curto prazo, pois é mais provável que você obtenha um retorno sobre o dinheiro que pagará pelos anúncios. Isso pode ser um fator importante para empresas menores que trabalham com um orçamento de marketing apertado.
Então, agora que sabemos um pouco sobre o remarketing do Facebook e por que você deve usá-lo, vamos ver como configurá-lo em seu site WordPress.
Como criar uma campanha de remarketing do Facebook no seu site WordPress
Para começar com o remarketing do Facebook, faça login no Facebook e, em ‘Configurações’, selecione ‘Criar anúncios’. Agora você será redirecionado para o ‘ Gerenciador de Anúncios ‘.
Existem quatro etapas para criar uma campanha publicitária com o Facebook, que são mostradas no lado esquerdo da tela…
- Campanha
- Conta
- Conjunto de anúncios
- Design de anúncio
Então, vamos agora olhar em detalhes em cada etapa…
1. Campanha
‘Campanha’ é a primeira etapa em que você precisa escolher o objetivo da campanha . Como você pode ver, existem vários objetivos para escolher, mas o que você selecionar deve estar vinculado a uma das metas mais importantes do seu site. Para este artigo eu escolhi ‘Tráfego”. Isso significa que meus anúncios serão direcionados para incentivar os espectadores a revisitar meu site, ajudando a aumentar o tráfego que ele recebe.
Depois de selecionar ‘Conversões’, você precisará dar um nome à sua campanha. Em seguida, clique em ‘Configurar conta de anúncios’.
2. Conta de anúncio
O segundo passo para configurar sua campanha de remarketing no Facebook é ‘Conta de anúncio’. Aqui você precisará inserir detalhes sobre seu ‘País da conta’, ‘Moeda’ e ‘Fuso horário’.
3. Conjunto de anúncios
O ‘Advert Set’ é composto por várias etapas. É aqui que você seleciona para onde direciona o tráfego, o tipo de público para o qual deseja exibir seus anúncios, onde os anúncios serão colocados e quanto gostaria de pagar…
Tráfego
Em “Tráfego”, você precisa selecionar se deseja direcionar tráfego para seu site ou aplicativo. Como você pode ver, eu escolhi ‘site’. Mais tarde no processo, você pode selecionar um URL específico.
Oferta
Aqui você pode criar uma oferta para seu público para incentivá-los a revisitar seu site. Uma oferta na forma de desconto ou cupom resgatável pode ser uma maneira extremamente eficaz de direcionar o tráfego para seu site.
Se isso é algo que você deseja configurar, basta ativar ‘Oferta’ para ‘Ativar’, selecionar sua página do Facebook vinculada ao seu site WordPress e clicar em ‘Criar oferta’. Agora preencha os detalhes para concluir a oferta que deseja incluir em sua campanha de remarketing do Facebook.
Público
Aqui você pode definir um público para direcionar sua campanha publicitária. Para configurar o remarketing, você precisará criar um ‘ Público Personalizado ‘. Isso permitirá que o Facebook mostre seus anúncios para aqueles que já visitaram seu site e demonstraram interesse em sua empresa.
Em ‘Público’, selecione ‘Criar novo > Criar um público personalizado’.
No pop-up ‘Criar um público personalizado’, escolha ‘Tráfego do site’.
Agora você precisará criar um pixel do Facebook . Seu pixel do Facebook permitirá que o Facebook compile uma lista de pessoas que visitaram seu site. É importante ressaltar que também otimizará e medirá seus anúncios para conversões em seu site. Dê um nome ao seu pixel e clique em ‘Avançar’.
Selecione novamente ‘Criar um público personalizado > Tráfego do site’. Aqui você pode personalizar os detalhes do seu público personalizado, permitindo segmentar aqueles que visitaram determinadas páginas do seu site em um período de tempo específico.
Como sou um escritor freelance, vendendo meus serviços de redação, selecionei ‘Pessoas que visitaram páginas específicas da web’. Na caixa ‘URL contém’ eu escrevi ‘portfólio’. Isso significa que meus anúncios no Facebook serão direcionados a pessoas que já viram minha página de portfólio e, portanto, demonstraram interesse em meu trabalho anterior. Esses são clientes em potencial muito prováveis, portanto, são um grupo demográfico importante para se transformar em um público personalizado e fazer remarketing.
Depois de personalizar as informações para seu público personalizado e dar um nome ao seu público personalizado, não clique em “Criar público ainda”. Em vez disso, clique no ícone no canto inferior esquerdo e selecione ‘Visualizar código de pixel’, pois o próximo passo é adicionar seu código de pixel do Facebook ao seu site WordPress.
Instalando o código base do pixel do Facebook
A instalação do pixel do Facebook envolve a adição de código entre as tags <head> e </head> de todas as páginas do seu site e algumas páginas específicas que você gostaria de rastrear. Existem dois tipos de código que precisarão ser adicionados ao seu site WordPress: código base de pixel e código de evento.
Se você não está confiante em lidar com código, não se preocupe. Existem alguns plugins que irão ajudá-lo com este processo. Insert Headers and Footers é um plugin WordPress gratuito que permite inserir código no cabeçalho e rodapé do seu site. Portanto, não há necessidade de editar seus arquivos de tema por conta própria. Instale e ative este plugin no painel do seu site WordPress.
Volte para a guia do Gerenciador de Anúncios do Facebook para visualizar o código do pixel. Copie o código base.
No painel do WordPress, clique em ‘Configurações > Inserir cabeçalhos e rodapés’.
Cole o código base do pixel na caixa intitulada ‘Scripts in Header’ e clique em ‘Save’.
Instalando o código de eventos de pixel do Facebook
Os códigos de evento são um pouco mais complicados, pois precisam ser adicionados a páginas individuais que você deseja rastrear e otimizar. Um evento é uma ação que acontece em seu website e o código do evento permite que você acompanhe essas ações e use os resultados para otimizar seus anúncios.
Existem nove tipos de eventos que você pode selecionar, mas o que você escolher deve estar relacionado ao seu objetivo. Por exemplo, meu objetivo é direcionar tráfego para meu site, então selecionarei ‘Visualizar conteúdo’. Se você deseja aumentar os leads, selecione ‘Lead’ e/ou ‘Complete Registration. Ou para lojas de comércio eletrônico, escolha entre vários eventos, incluindo ‘Adicionar à cesta’, ‘Adicionar à lista de desejos’ e/ou ‘Comprar’. Para encontrar mais informações sobre ‘eventos’, confira as Páginas de Ajuda do Facebook .
Para adicionar um código de eventos ao seu site por meio de um plug-in, instale e ative o plug-in gratuito do WordPress SOGO Header Footer . Este plugin permite que você adicione scripts diretamente aos cabeçalhos e rodapés de páginas individuais.
Copie o(s) código(s) de eventos do Facebook que sejam relevantes para o seu objetivo. Copiei o código ‘básico’ para ‘Visualizar conteúdo’, mas para quem deseja acompanhar o ROI dos seus anúncios, deve optar pelo código ‘recomendado’ ou ‘avançado’ .
Abra a página do seu site WordPress à qual você gostaria de adicionar o código de eventos. Na parte inferior da página, cole o código do evento no editor SOGO. Aqui colei o código ‘Exibir conteúdo’ na página do meu portfólio, pois essa é a página que estou procurando rastrear. Em seguida, publique novamente a página.
Usando o Assistente de Pixel do Facebook
Seu pixel agora deve estar instalado e funcionando. O Facebook irá notificá-lo quando estiver funcionando, mas, por experiência, isso pode levar cerca de 24 horas.
O Facebook Pixel Helper é uma ferramenta gratuita de solução de problemas que funciona em tempo real. Ative a extensão do navegador e carregue seu site WordPress. O Assistente de Pixel do Facebook informará se seu pixel está disparando e funcionando corretamente ou o ajudará a detectar e corrigir erros.
Termine de criar seu público personalizado
Agora que seu pixel do Facebook está instalado em seu site WordPress, você pode terminar de criar seu Público Personalizado. Volte para o Gerenciador de Anúncios do Facebook e adicione quaisquer detalhes extras que você deseja usar para personalizar seu grupo de público. Isso inclui localização do público, idade, interesses, comportamentos e muito mais.
Quando terminar, selecione ‘Salvar este público’.
Orçamento
Aqui você selecionará um orçamento adequado para sua campanha de remarketing e criará uma programação para seus anúncios. É importante que, uma vez que seus anúncios estejam em exibição, você monitore os resultados com cuidado. Verifique se sua campanha de anúncios é eficaz e se você está obtendo o retorno do seu dinheiro.
Crie seu anúncio
O último passo é criar o seu anúncio. Você pode escolher entre uma imagem simples, um carrossel, um vídeo ou uma apresentação de slides. Adicione sua própria mídia, texto e links apropriados. Certifique-se de que seu anúncio seja dinâmico e exclusivo. Ele precisa se destacar da multidão, mas ao mesmo tempo representar sua marca e atrair seu público-alvo. O Facebook tem ótimas informações e exemplos de anúncios poderosos, então dê uma olhada antes de começar.
Pensamentos finais
Assim que seu anúncio estiver em exibição, seu trabalho não acabou. O Facebook oferece uma variedade de estratégias para ajudar seus anúncios a se converterem em relação ao objetivo deles. Experimente fazer testes A/B de seus anúncios, criando uma variedade de Públicos Personalizados e Públicos Semelhantes diferentes e muito mais. Sempre monitore seus resultados com atenção para ver se sua campanha de remarketing é bem-sucedida e saiba o que você pode fazer para aumentar ainda mais as conversões.
Qual objetivo você escolherá para sua campanha de remarketing no Facebook? Por favor, compartilhe seus pensamentos nos comentários abaixo…