Vamos falar sobre SEO de vídeo, o impacto que os vídeos têm na experiência do usuário e nas classificações de pesquisa e como você pode otimizar seus vídeos para obter o máximo de SEO.
Rapidamente, vou soltar algumas estatísticas de marketing de vídeo para – você sabe – criar algum impulso. Você sabia:
- Um terço de toda a atividade online é gasto assistindo a vídeos?
- 90% dos usuários dizem que os vídeos de produtos são úteis no processo de tomada de decisão?
- O prazer de anúncios em vídeo aumenta a intenção de compra em 97% e a associação à marca em 139%
- Incluir um vídeo em uma landing page pode aumentar a conversão em 80%?
- Artigos com vídeos recebem três vezes mais links do que artigos de texto simples?
Prós e contras do SEO de vídeo
Embora essas estatísticas sejam impressionantes, o que isso tem a ver com SEO de vídeo? Bem, SEO (ou otimização de mecanismos de busca para os não iniciados), é apenas uma das muitas peças do quebra-cabeça do marketing digital. A outra e mais importante parte é fazer com que o tráfego que você atrai realmente converta.
Os vídeos podem ajudá-lo a preencher a lacuna entre o tráfego do mecanismo de pesquisa e a conversão. Em outras palavras, os vídeos têm um enorme impacto positivo em seus rankings de busca e taxas de conversão.
O vídeo não é mais uma tática de marketing promissora – está aqui e é uma maneira poderosa de comunicar a história da sua marca, explicar sua proposta de valor e construir relacionamentos com seus clientes e prospects. – Lindsay Kolowich
Em um passado não tão distante, descrevemos algumas dicas de SEO do WordPress em vários posts, incluindo:
- Melhores ferramentas de SEO para WordPress
- Práticas recomendadas de SEO para WordPress
- Guia do Iniciante para WordPress SEO [Série de Posts]
- 10 funções mais importantes do WordPress SEO por Yoast
- WordPress SEO: Ranking mais alto nos motores de busca
A principal conclusão das postagens acima é que o SEO se estende muito além do SEO de texto simples. Você deve otimizar seu texto, imagens, vídeos e cuidar de outros detalhes técnicos de SEO para aproveitar ao máximo seus esforços de SEO. Mas não vamos nos perder aqui, vamos nos concentrar no vídeo SEO e apenas isso para o restante deste post.
Como tirar o máximo proveito do SEO de vídeo
Agora, vamos nos aprofundar no SEO de vídeo e ver as etapas que você deve seguir para obter o máximo de SEO dos seus vídeos do WordPress (através dessas dicas realmente se aplicam a qualquer vídeo).
Palavras-chave de SEO de vídeo
A otimização do mecanismo de pesquisa começa com a pesquisa de palavras-chave que é óbvia. Se você vende temas do WordPress, por exemplo, obviamente deseja ter uma classificação alta para o termo “temas WordPress”, “temas premium do WordPress” e outros termos relacionados. Isso também se aplica ao SEO de vídeo.
Hoje em dia, o Google enriquece os resultados de pesquisa usando rich media, como vídeos, com mais de 90% desses vídeos vindos do YouTube (também de propriedade do Google). Estudos da MarketingLand e Searchmetrics mostram que mais de 50% das pesquisas universais do Google incluem vídeos. Isso significa que uma grande parte dos pesquisadores é exposta a um vídeo do YouTube a qualquer momento.
Editores de vídeo, como o YouTube, entre outros, são grandes fontes de tráfego, especialmente quando você considera:
- Os resultados da pesquisa de vídeo têm taxas de cliques 41% mais altas do que os resultados de texto simples (Fonte aimClear ) e
- Os vídeos são 50 vezes mais propensos a obter classificações de página orgânicas do Google do que resultados de texto simples (Forrester Research)
Mas tudo começa com uma pesquisa astuta de palavras-chave de SEO em vídeo. Você deve se concentrar em palavras-chave específicas de nicho que tenham resultados de vídeo na primeira página do Google.
A parte: o Google tem um fraquinho por vídeos de instruções, análises, tutoriais e vídeos engraçados. Vídeos com títulos como “Como configurar o WordPress”, “Criar tema do WordPress”, “Configurando o tema do WordPress” e vídeos engraçados como “gatos engraçados” marcarão pontos incríveis nos resultados de pesquisa do Google.
Se você otimizar seu vídeo em torno de palavras-chave que tenham resultados de vídeo na primeira página do Google e hospedar o vídeo no YouTube, você obterá tráfego direcionado tanto do Google quanto do YouTube. E se você não sabia, o YouTube é o segundo maior mecanismo de busca.
Como encontrar palavras-chave de SEO em vídeo
Mas como você obtém palavras-chave de SEO de vídeo relevantes para o seu nicho? É simples. Se você estiver no nicho do tema WordPress, por exemplo, você procurará palavras-chave de SEO de vídeo usando pesquisas como “criar um tema WordPress”, “tutorial de tema WordPress” e assim por diante.
Para colocar meu dinheiro onde está minha boca, fiz um test drive e pesquisei “Criar um tema WordPress” no Google. A palavra-chave traz um resultado do YouTube no Google. Nada mal:
Armado com uma palavra-chave de SEO de vídeo, tudo o que você precisa fazer é verificar se há volume de pesquisa adequado para essa palavra-chave. Aqui, sinta-se à vontade para usar a ferramenta Google Keyword Planner (gratuita).
De acordo com Brian Dean, do Backlinko, certifique-se de que sua palavra-chave receba pelo menos 300 pesquisas mensais. No nosso Planejador de palavras-chave do Google, vemos que “criar tema WordPress” recebe uma média de 1k a 10k pesquisas mensais. Isto é muito bom:
Bônus: neste mesmo painel, obtemos ideias de palavras-chave relacionadas e a média de pesquisas mensais, bem como o nível de concorrência para cada palavra-chave relacionada:
Por que isso é importante? Mais ideias de palavras-chave significam mais ideias para seus vídeos e outros conteúdos. Desde que uma palavra-chave tenha mais de 300 pesquisas mensais, é uma ótima palavra-chave para criar um vídeo. Quanto mais pesquisas, melhor, basta garantir que a concorrência para essa palavra-chave específica seja baixa a média.
Se você criar um vídeo em torno de sua palavra-chave e conseguir uma boa classificação no Google, você é ouro no que diz respeito ao SEO de vídeo.
Agora que você tem uma palavra-chave (e palavras-chave relacionadas), é hora de criar seus vídeos.
Crie vídeos incríveis
Assim como o conteúdo de texto simples, quanto mais você colocar em seu vídeo, mais você obterá dele. Trabalho de má qualidade não vai te levar a lugar nenhum. Lembre-se de que conteúdo ruim não é classificado nesta época e era, portanto, não espere que seu vídeo seja classificado se for desinteressante, sem originalidade, irrelevante e/ou não fornecer nenhum valor.
Criar um vídeo de alta qualidade custa menos de US$ 200, mesmo se você contratar um cinegrafista e um editor gráfico. Se você estiver operando com um orçamento apertado, poderá inicializar e usar muitas das ferramentas de gravação de tela disponíveis (gostamos do Screencast-O-Matic ).
Realmente, você não precisa contratar atores para seus vídeos. A animação é bastante popular e as montagens de fotos podem ajudá-lo a contar uma história, especialmente se você jogar alguma magia de paralaxe na mistura, mas muitas vezes fornecer conteúdo útil e direto é tudo em que você precisa se concentrar.
Agregue valor, torne seu vídeo interessante/engraçado e permaneça relevante para seu público-alvo para aumentar o engajamento do usuário, que é o sinal de classificação mais importante para vídeos do YouTube.
Mais visualizações = melhor SEO de vídeo
Se mais pessoas continuarem assistindo, se inscrevendo, comentando, curtindo e compartilhando seus vídeos, você continuará subindo nas classificações no Google. Se o seu vídeo for ruim, ele não será classificado, não importa quanto SEO você jogue por trás dele.
Ótimos vídeos fornecem resultados incríveis para SEO de vídeo, criação de links e reconhecimento de marca. O caso em questão é o vídeo do Dollar Shave Club que se tornou viral há algum tempo, e agora rende ao negócio (dollarshaveclub.com) dezenas de milhares de links (alguns de sites enormes como Mashable, Forbes, BusinessWeek, The Next Web etc.) , muita exposição da marca e outros benefícios recorrentes de SEO até hoje.
O referido vídeo tem mais de 23 milhões de visualizações e, em julho de 2016, a Unilever comprou o Dollar Shave Club por um bilhão de dólares. Cha-ching!
Em questões de duração do vídeo, eu não me preocuparia nem um pouco. Alguns especialistas em SEO argumentam que vídeos mais curtos são melhores do que os mais longos e vice-versa, e eu digo que deixem eles discutirem. Contanto que seu vídeo seja incrível, as pessoas o assistirão, não importa a duração. Eu sei, eu assisto gameplays de vídeo seguidos e a maioria tem mais de uma hora de duração. Centenas de milhares de outras pessoas também assistem a esses vídeos, então faça com duas horas ou dois minutos de duração – não importa.
Otimize o SEO do seu vídeo
Você pode optar por enviar vídeos para o seu domínio, mas eu defendo o envio para o YouTube . Permita-me expor. Abaixo está um gráfico que mostra os domínios de snippets de vídeo mais frequentes. Em linguagem leiga, mostra quais sites o Google dá preferência quanto aos resultados de vídeo em SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa).
No gráfico acima, onde você gostaria de hospedar seus vídeos? YouTube ou seu próprio domínio? Eu voto no YouTube qualquer dia, porque os números não mentem.
Em segundo lugar, e mencionamos isso anteriormente, o YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa de propriedade do Google. As pessoas estão mais propensas a encontrar seus vídeos em seu domínio ou no YouTube? Você não precisa responder. O Google quer cada vez mais negócios, e quanto mais pessoas conseguirem acessar os vídeos do YouTube, maior será a margem de lucro.
Em terceiro lugar, você pode criar backlinks do YouTube – um no perfil do seu canal e um em cada descrição de vídeo que você escrever posteriormente. Nunca um backlink foi uma coisa ruim, especialmente se for do segundo maior mecanismo de busca. A exposição no YouTube que aciona uma ação secundária (ler as pessoas clicando em suas propriedades da web) é melhor para pequenas e grandes empresas em uma era dominada pelo Google isso e Google aquilo.
Por último, mas não menos importante, você salva seu site (e seu servidor) a carga extra, o que culmina em velocidades de carregamento de página mais rápidas, portanto, melhores pontuações de SEO. Afinal, os vídeos do YouTube são fáceis de incorporar e compatíveis com a maioria, senão todos os navegadores. Outras pessoas também podem incorporar seus vídeos facilmente, ganhando links de entrada e consecutivamente mais tráfego.
As porcas e parafusos de SEO de vídeo
Então, como você otimiza vídeos para SEO? Essa é a grande questão, certo?
Torne seus vídeos leves
Ao fazer upload de seus vídeos, obviamente faça upload da mais alta qualidade possível. Embora muitos vloggers possam estar indo para o reino de 4k, não há necessidade de ir tão longe ao enviar tutoriais e guias do WordPress. Grave vídeos em 720p (se possível) com uma proporção de 16:9 para garantir uma visualização ideal.
Mas ao incorporar seus vídeos, use um toque leve. O Google enfatiza a velocidade de carregamento da página como uma métrica de classificação, então é melhor você usar quaisquer ferramentas e técnicas à sua disposição para garantir que seus vídeos não atrapalhem seu site. Você pode até usar miniaturas de vídeo que carregarão o player somente quando o usuário acionar o botão de reprodução. Faça o que puder para otimizar os vídeos incorporados para que eles carreguem rapidamente.
Isso também é ótimo para a experiência do usuário, especialmente com o aumento exponencial de usuários de dispositivos móveis que saem do seu site após quatro segundos de espera. Ninguém tem tempo para um site que demora uma eternidade e uma viagem de ida e volta ao sol para carregar.
Rotule seus vídeos adequadamente
Veja como você espalha palavras-chave em todo o seu conteúdo de texto? Você precisa fornecer mais informações aos spiders de pesquisa para que eles possam identificar e indexar seus vídeos. Inclua suas palavras-chave de SEO em seus nomes de arquivos de vídeo, títulos, tags e descrições para garantir que você classifique por contexto e relevância.
Além disso, ao enviar seus vídeos, escolha uma miniatura que faça sentido . Até que seu canal do YouTube seja verificado, você terá que se contentar com um frame do seu vídeo, mas após a verificação, você pode enviar miniaturas personalizadas com texto adicionado ou sobreposições para descrever melhor
Adicionar transcrições de vídeo e sitemaps
Usando nosso exemplo “Temas WordPress” novamente, se você criar um vídeo girando em torno de temas WordPress, obviamente mencionará “Temas WordPress” em algum lugar lá. Os rastreadores de mecanismos de pesquisa não “vêem” seus vídeos como os seres humanos, o que nos leva a transcrições e mapas do site.
Uma transcrição da parte de áudio do seu vídeo oferece mais espaço para incluir suas palavras-chave , o que melhora a capacidade de localização. As transcrições também oferecem a seus usuários a opção de “ler” seu vídeo se eles não puderem ouvir em um determinado momento. Além disso, você pode até usar uma transcrição específica como base para uma postagem que vincule ao seu outro conteúdo. Quando tudo estiver dito e feito, as transcrições permitem que você desbloqueie o conteúdo textual em seus vídeos – o conteúdo que os mecanismos de pesquisa entendem.
Os sitemaps de vídeo são uma extensão do seu sitemap de conteúdo , que ajudam os mecanismos de pesquisa a encontrar e indexar seus vídeos junto com outros conteúdos. A melhor parte é que você pode personalizar sitemaps de vídeo para incluir metadados, o que aumenta a relevância de seus vídeos para solicitações de pesquisa. O Yoast oferece um ótimo plugin de SEO de vídeo apenas para essa finalidade.
Torne seus vídeos fáceis de encontrar
Primeiro, aproveite a caixa de descrição e as tags ao enviar um vídeo para o YouTube. Certifique-se de usar palavras-chave e incluir links relevantes para seu site, onde os espectadores possam encontrar mais informações sobre o tópico que você está cobrindo. Adicione tags relevantes para que seu vídeo seja fácil de encontrar para usuários do YouTube e mecanismos de pesquisa.
Do ponto de vista da capacidade de localização e da experiência do usuário, você também precisa tornar seus vídeos incorporados fáceis de encontrar em seu site. Incorpore um vídeo por postagem/página e acompanhe-o com categorias e tags relevantes. Isso torna mais fácil para os usuários e mecanismos de pesquisa encontrarem seus vídeos.
Adicione elementos interativos aos seus vídeos
Embora compartilhamentos, curtidas e favoritos sejam bons indicadores de que você está fazendo algo certo, eles não significam necessariamente que você atingirá seus objetivos de SEO. Você pode capturar espectadores em momentos importantes de seus vídeos. Estou falando de elementos interativos, como formulários no vídeo, links e questionários que guiam seus espectadores para a próxima etapa lógica muito antes do vídeo terminar.
Compartilhe seus vídeos para obter mais suco de SEO de vídeo
Não basta criar vídeos; essa é apenas a primeira e mais fácil parte da equação. As pessoas precisam ver seus vídeos porque 1) faz você se sentir bem e 2) mais visualizações significam melhores classificações. Portanto, não tenha vergonha de promover seu vídeo vigorosamente, ou tanto quanto você promove suas postagens no blog.
Compartilhe seus vídeos nas mídias sociais porque os sinais sociais significam algo para o Google. É um indicador de relevância e valor, pois quanto mais você tiver, melhor será a classificação do seu vídeo. Em uma linha, promova seus vídeos em todos os lugares.
Palavras finais
O Google continua a dar mais importância aos vídeos no que diz respeito ao ranking. Além disso, o consumo de vídeo online continua crescendo à medida que mais consumidores gostam, usam e lembram do vídeo. De fato, o YouTube relata que o consumo de vídeo móvel aumenta 100% a cada ano. [Fonte: Hubspot ]
Além disso, o vídeo tornou-se mais acessível e acessível para pequenas empresas. O que levanta a questão: Por que você ainda não implementou o Video SEO?
Tem uma pergunta ou sugestão? Nós estamos ouvindo. Deixe-nos uma linha nos comentários abaixo e entraremos em contato com você em nenhum momento. Desde já, obrigado!
