O conteúdo de vídeo está em alta e não vai diminuir tão cedo. O TechCrunch relata que as pessoas passam pelo menos um bilhão de horas assistindo a vídeos do YouTube em um dia.
E o YouTube não é o único lugar que as pessoas vão para assistir a vídeos; plataformas de mídia social e sites também estão cheios de vídeos.
Os sites de mídia social estão cheios de anúncios e outros conteúdos promocionais, tornando difícil se conectar com o público certo. Mas os vídeos facilitam, pois são fáceis de consumir, compatíveis com dispositivos móveis e geram mais resultados em comparação com outros tipos de conteúdo.
A importância do marketing de vídeo
Se você planeja iniciar um novo negócio ou já tem um, é vital incluir vídeos em sua estratégia de marketing de conteúdo .
De acordo com o Wyzowl, estima-se que 95% das empresas já estejam usando conteúdo de vídeo como ferramenta de marketing.
Vídeos aumentam a confiança
Na maioria das vezes, as postagens de mídia social parecem impessoais e distantes – as pessoas não sentem apenas a conexão humana. É aí que os vídeos brilham porque dão um rosto e uma voz à mensagem, tornando-a mais atraente para o público.
Os vídeos adicionam autenticidade e toque pessoal à sua mensagem, o que aumenta a confiança. De fato, a maioria dos usuários considera os vídeos mais transparentes do que outros tipos de conteúdo.
Vídeos aumentam o tempo de permanência
O público de hoje é altamente distraído e a melhor maneira de chamar a atenção das pessoas é usando vídeos em seu site e plataforma de mídia social.
O uso de vídeos em seu site aumenta o tempo de permanência, que é a duração que um visitante passa em seu site.
Embora o Google permaneça de boca fechada sobre se o tempo de permanência afeta as classificações, a verdade é que o tempo de permanência tem um impacto indireto nas classificações do seu site, pois informa ao Google se seu site oferece valor aos usuários. Assim, o tempo de permanência é o indicador do valor e da relevância do seu conteúdo.
Vídeos aumentam a receita
Embora a maioria das empresas não se concentre no vídeo como sua principal fonte de tráfego ou criador de comunidade, lembre-se de que criar vídeos pode levar a uma fonte de receita totalmente nova para sua empresa.
Se você lançar um canal no YouTube, poderá ganhar dinheiro de várias maneiras que não estão disponíveis se você tiver apenas um blog (o One Hour Professor tem ótimas dicas).
Além disso, a criação de um canal não apenas diversifica os fluxos de receita de sua empresa, mas também diversifica suas fontes de tráfego, o que protege você em caso de temidas atualizações de algoritmo do Google.
Então, como você escala o marketing de vídeo com mídias sociais e WordPress?
1. Planeje sua estratégia de marketing de vídeo de mídia social com bastante antecedência
Uma excelente estratégia de marketing de vídeo requer um planejamento cuidadoso. Seu planejamento deve se restringir a dois aspectos principais: encontrar o público-alvo e sua intenção.
Público-alvo
Antes de lançar a estratégia de marketing de vídeo, você precisa identificar o público-alvo que provavelmente lhe dará o melhor retorno do investimento.
Aqui estão algumas perguntas para ajudá-lo a alcançar as pessoas certas com seu vídeo (e seu site WordPress):
Para quem é o seu serviço ou produto?
A maioria das empresas, pequenas e grandes, tem uma personalidade claramente definida para seus nichos de mercado para lançar suas ofertas.
Uma persona é um retrato detalhado do cliente, incluindo idade, interesses, hobbies , ocupação, estado civil, objetivos de longo e curto prazo, desafios diários e muito mais.
A persona também deve incluir como seu serviço ou produto pode ajudar seus clientes em potencial no dia-a-dia. Para criar uma persona precisa e alcançá-los de forma eficaz, também conhecido como marketing de nicho, defina o seguinte:
- Nome: é assim que você se referirá à persona e normalmente inclui o primeiro nome e o identificador.
- Detalhes demográficos: incluem sexo, idade, renda e localização
- Personalidade: O que o indivíduo assiste ou lê? Quais são seus passatempos? Onde eles vão para fazer compras? Responda a todas as perguntas possíveis para descobrir seus interesses e personalidade.
- Desafios: Defina os desafios que sua persona enfrenta diariamente.
- Resolução: Por que a pessoa expressaria interesse em seu serviço ou produto. Como o produto oferece uma solução para seus problemas? O que pode impedi-los de comprar de você?
Você pode acabar com mais de uma persona e tudo bem!
Qual é o propósito do seu vídeo?
Seu objetivo pode ser:
- Atraia novos clientes
- Envolva seus clientes existentes
- Comunique notícias cruciais para equipes remotas
A finalidade do seu vídeo determinará em grande parte seu público-alvo. Se você deseja atrair novos clientes e fazer uma venda, por exemplo, pode segmentar um público mais amplo.
Se seu objetivo é nutrir leads ou engajar clientes em potencial, seu público deve estar intimamente alinhado com a persona: você precisará abordar seus interesses, pontos problemáticos, histórico e muito mais.
Se, por outro lado, você quiser alegrar o dia de sua equipe, usará as informações que já conhece sobre eles, incluindo seus maiores desafios e um lembrete sobre o objetivo final.
Intenção
Embora os dados demográficos sejam essenciais, eles não abordam a questão do que os usuários estão pesquisando e por que estão pesquisando.
A intenção está relacionada a um problema específico e, ao entender o problema de seus clientes em potencial, você pode empacotar a solução mais relevante em um vídeo de qualidade e compartilhá-lo no Facebook, Instagram, Twitter ou qualquer outra plataforma.
Depois de conhecer a intenção e usar o software de roadmap de produto para traçar seu plano de ação, use o marketing de vídeo para alcançar as pessoas certas, abordar o problema certo e oferecer seu serviço ou produto como a solução ideal. Ferramentas como Trello ou Asana podem ser de grande ajuda.
2. Faça valer os primeiros segundos
A Microsoft realizou um estudo com consumidores que revelou que os humanos têm uma capacidade de atenção mais curta do que a de um peixinho dourado. Especificamente, o tempo de atenção dos humanos é de oito segundos.
Assim, ao criar e editar o conteúdo do seu vídeo, saiba que uma fração dos espectadores pode parar após os primeiros segundos. É por isso que você deve ter um roteiro para ajudar a manter as pessoas assistindo até o final.
Os primeiros segundos do seu vídeo são críticos; se você não chamar a atenção das pessoas no início, você as perderá, pois elas rolarão para baixo em seus feeds para tentar encontrar um vídeo melhor que elas gostem e compartilhem.
Portanto, seu trabalho é fornecer uma abertura cativante que trará o valor do seu vídeo.
Seja para entregar um valor enorme ou fazer uma introdução interessante, depende de você. O objetivo é manter os espectadores interessados.
E antes que as pessoas assistam ao seu vídeo, a primeira coisa que veem é a miniatura. É por isso que você deve criar uma imagem em miniatura cativante para ser usada em seu site ou plataformas de mídia social. Além disso, inclua um título em sua miniatura para fornecer mais contexto aos visitantes.
Para que seu vídeo se destaque, não inclua apenas uma foto aleatória na miniatura. Certifique-se de que reflete o assunto do vídeo e contém cores brilhantes e atraentes.
Aqui estão exemplos mais específicos de truques para chamar a atenção do Instasize.
- Tire os espectadores do “rolo”
- Comece com um choque
- Seja alto, silenciosamente
- Incentive o compartilhamento com o estilo “News”
- Seja estranho com confiança
3. Concentre-se na qualidade sobre a quantidade
Se você deseja gerar um envolvimento massivo a partir dos vídeos enviados em seu site WordPress ou mídia social, convém criar vídeos curtos e valiosos que podem ser feitos facilmente com um criador de vídeos online. Canva e VistaCreate são ótimas opções se você não estiver pronto para mergulhar no software profissional de edição de vídeo.
Se bem feito, vídeos curtos podem ajudar sua marca a atrair a atenção certa, melhorar o alcance orgânico e aumentar o reconhecimento da marca.
Profissionais de marketing inteligentes já estão usando vídeos curtos porque sabem que esses vídeos funcionam. Basta verificar seu feed do Instagram e você encontrará vídeos virais de 60 segundos.
O Facebook também tem vídeos informativos de dois minutos que tendem a se sair bem.
Você pode até diversificar seus esforços compartilhando os vídeos no LinkedIn também. Se você não tiver tempo suficiente para fazer isso manualmente, use uma ferramenta de automação do LinkedIn como Expandi , pois reduzirá drasticamente o gerenciamento ativo necessário para você.
A pesquisa da Hubspot mostra que, para que os vídeos de mídia social forneçam os melhores resultados, eles devem ter a seguinte duração:
- Facebook: 1 minuto
- Instagram: 26 segundos
- Twitter: 45 segundos
- YouTube: 2 minutos
Wistia ecoa essa verdade:
Mas o que exatamente torna os vídeos curtos poderosos?
Embora existam muitas razões para explicar isso, a explicação mais óbvia é que esses vídeos são fáceis de lanchar ou simplesmente “pequenos”.
Eles não consomem seu tempo e oferecem um valor tremendo imediatamente. O conteúdo de vídeo de mídia social eficaz oferece gratificação instantânea, pois é isso que os usuários desejam.
O usuário de mídia social moderno quer:
- Esteja informado sobre os tópicos de tendências que os interessam
- Consuma conteúdo útil no menor tempo possível
- Conheça os acontecimentos mais recentes perto deles
- Obtenha entretenimento no local e siga em frente
Vídeos curtos funcionam bem para usuários que procuram conteúdo valioso, mas não têm muito tempo para consumi-lo.
Na verdade, até mesmo publicações proeminentes como GetVoIP (com sua recente série Insights no YouTube) entraram no jogo do marketing de vídeo com explicações curtas.
Eles gostariam de consumir o conteúdo enquanto usam outros aplicativos em seus smartphones, viajando, esperando um ônibus e assim por diante.
Vídeos curtos eficazes são peças de instruções com foco em como seu produto funciona, ajudando os espectadores a entender como seu produto ou serviço pode resolver seus problemas.
Esses vídeos curtos de “teaser” também são eficazes para despertar interesse e entusiasmo. Profissionais de marketing inteligentes estão usando esses vídeos para incentivar os espectadores a realizar algum tipo de ação. A chamada para ação pode ser se inscrever em um boletim informativo, um webinar ou até mesmo um curso online.
4. Incluir legendas
As legendas fazem uma grande diferença em seus vídeos para o público nativo e não nativo. Aqueles com deficiência auditiva apreciarão as legendas também.
Seja no WordPress ou nas redes sociais, as legendas melhoram a acessibilidade do seu conteúdo.
A outra vantagem das legendas é que elas facilitam o consumo de seus vídeos. Mais uma razão pela qual as legendas contam é que a maioria dos vídeos de mídia social começa na reprodução automática.
Por exemplo, os vídeos do Facebook geralmente iniciam automaticamente no mudo, o que significa que você não pode cativar seu público com palavras poderosas sem ativar o som.
No entanto, as legendas transmitirão a mensagem, seja seu vídeo audível ou não.
Além de adicionar legendas aos seus vídeos do WordPress, você também pode usar plugins, como Speaker – Page to Speech para converter suas páginas e posts em áudio, o que é bom para quem prefere ouvir a ler.
5. Cross-Link para SEO
A maioria das empresas tem um canal no YouTube e isso é bom. Mas você ficará surpreso com o número de páginas da web sem conteúdo de vídeo.
Portanto, ao enviar um vídeo para o YouTube, lembre-se sempre de incluir um link para uma postagem ou página relevante em seu site na descrição do vídeo.
A etapa não apenas pode direcionar o tráfego para o seu site, mas também aumenta a pegada de SEO do seu site, pois o YouTube é um site de alta autoridade para criar links.
Além disso, você pode querer incorporar o vídeo em sua postagem do WordPress para quebrar a monotonia da leitura de texto e aumentar o tempo de permanência em sua página.
A incorporação de vídeos não precisa ser uma tarefa árdua quando você tem as opções padrão do WordPress oEmbed à mão.
Pensamento final: As pessoas adoram vídeos curtos e valiosos. Segmente o público certo com seus vídeos e seu negócio crescerá. Comece identificando sua persona. Em seguida, adapte seu conteúdo para atender às necessidades deles.
