Alt Text

Alt text imagem é o atributo HTML alt que descreve em palavras o conteúdo de uma imagem. Ele aparece quando a imagem não carrega, é lido em voz alta por leitores de tela para usuários com deficiência visual e serve como sinal direto para o Google entender o que a imagem mostra. No WordPress, é um campo simples de preencher e um dos ganhos mais subestimados em SEO de imagens.

O que é alt text

Alt text, alt tag ou texto alternativo são nomes para o mesmo recurso: o atributo alt dentro da tag img do HTML. A sintaxe é direta: img src=”foto.jpg” alt=”descrição da imagem”. O navegador exibe esse texto se a imagem falhar em carregar e é por ele que tecnologias assistivas conseguem narrar o conteúdo visual.

O atributo alt existe desde o HTML 2.0, em 1995. Não é uma novidade, mas continua sendo o padrão oficial recomendado pela W3C e pelo Google para descrever imagens. Toda imagem que carrega significado no conteúdo precisa ter um alt preenchido — é regra de acessibilidade, não opcional.

Vale separar três conceitos que costumam ser confundidos no WordPress: o alt text é o atributo HTML para acessibilidade e SEO; o título da imagem (atributo title) aparece como tooltip ao passar o mouse; e a legenda (caption) é o texto visível embaixo da imagem na página. Os três têm funções diferentes e um não substitui o outro.

Quando uma imagem é puramente decorativa, como um divisor visual ou um padrão de fundo, a recomendação técnica é usar alt vazio (alt=””). Isso instrui leitores de tela a pular a imagem em vez de tentar narrar algo sem valor para quem ouve.

Por que alt text é importante

O primeiro motivo é acessibilidade. Cerca de 6,5 milhões de brasileiros têm alguma deficiência visual segundo o IBGE. Para essas pessoas, leitores de tela como NVDA e JAWS são a interface principal com a web — e dependem do alt text para narrar o conteúdo das imagens. Sem alt, a imagem simplesmente não existe na experiência delas.

O segundo motivo é SEO. O Google não consegue olhar para uma imagem e entender o que está nela. O alt text é uma das principais pistas que o algoritmo usa para decidir se aquela imagem é relevante para uma busca. É o que coloca suas imagens no Google Imagens — uma fonte de tráfego que muitos sites ignoram.

O terceiro motivo é jurídico. No Brasil, a Lei Brasileira de Inclusão (LBI) e regulamentações específicas para órgãos públicos exigem acessibilidade digital. Sites que descumprem podem ser notificados e processados. Para empresas privadas, o risco existe e tende a aumentar.

O quarto motivo é técnico-operacional: imagens com alt text bem escrito ajudam o próprio sistema a se manter organizado. Em um WordPress com milhares de imagens na biblioteca de mídia, buscas internas pelos campos de alt e título reduzem o tempo de localizar arquivos.

Como escrever alt text otimizado

O princípio é simples: descreva o que a imagem mostra de forma específica e útil para quem não consegue vê-la. Evite genéricos como “imagem”, “foto” ou “banner” — esses termos são redundantes, porque o leitor de tela já anuncia que é uma imagem antes de ler o alt.

Mantenha entre 5 e 15 palavras. Curto demais é pouco descritivo, longo demais cansa o usuário do leitor de tela. Bom: “mulher de blusa azul digitando em notebook em mesa de madeira”. Ruim: “foto bonita”. Também ruim: “mulher jovem de cabelo castanho usando blusa azul claro de algodão sentada em frente a um notebook prata da marca Apple modelo MacBook Pro digitando em uma mesa de madeira”.

Inclua a palavra-chave principal apenas quando ela descrever a imagem com precisão. Forçar palavra-chave em alt text vira keyword stuffing, é detectado pelo Google e ainda atrapalha a leitura para quem usa tecnologia assistiva. A regra é: descreva primeiro, otimize depois, e só se for natural.

Para fotos de produto, descreva o produto e o contexto: “tênis branco de corrida com solado preto sobre fundo cinza”. Para gráficos e infográficos, descreva o dado principal que o gráfico transmite, não o estilo visual: “gráfico de barras mostrando crescimento de 40% nas vendas em 2025”. Para screenshots de software, descreva a tela e a ação: “painel do WordPress com plugin Rank Math instalado mostrando configurações de SEO”.

Como adicionar alt text no WordPress

O caminho padrão é pelo painel. Vá em Mídia → Biblioteca, clique na imagem que quer editar e preencha o campo “Texto alternativo” no painel lateral. O alt text wordpress é salvo no banco e aplicado automaticamente em qualquer lugar onde a imagem for inserida via biblioteca de mídia, em posts, páginas ou no Gutenberg.

Ao inserir uma imagem em um post pelo Gutenberg, você também pode preencher ou editar o alt text direto no bloco de imagem, no painel lateral direito. Se a imagem já tem alt na biblioteca, ele é puxado automaticamente, mas você pode sobrescrever para aquele uso específico.

Para imagens em blocos de page builder como Elementor, cada widget de imagem tem seu próprio campo de alt na sidebar. O atributo é puxado da biblioteca por padrão, mas pode ser sobrescrito. Faça uma revisão dos widgets antes de publicar para garantir que nenhum ficou com alt vazio em imagens significativas.

Para sites com centenas de imagens já publicadas sem alt, plugins como Bulk Image Alt Text ou ferramentas de SEO automatizadas aceleram o trabalho. Combine com uma boa hierarquia de headings e title tags bem escritas para ter uma estrutura completa que Google e leitores de tela conseguem interpretar com clareza.

Para sites que precisam de auditoria SEO completa, incluindo verificação automática de imagens sem alt, a FULL Services entrega o Rank Math já licenciado e configurado dentro da stack profissional, com módulos de SEO de imagens e análise on-page que apontam exatamente onde estão os alts faltando antes que se transformem em problema de indexação.