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Guia definitivo de gerenciamento de ativos digitais do WordPress

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Guia definitivo de gerenciamento de ativos digitais do WordPress
Guia definitivo de gerenciamento de ativos digitais do WordPress

Digital Asset Management é a organização sistemática de todos os seus ativos digitais em um local centralizado. O que são ‘ativos digitais’, você pergunta? Bem, eles incluem todos os seus arquivos de mídia, como fotos, vídeos, documentos, vetores, arquivos do Photoshop, ativos de áudio, etc. Se você é um programador, pense no gerenciamento de ativos digitais como ‘git’ para profissionais de marketing.

Se você está se perguntando por que alguém precisaria de um sistema de gerenciamento de ativos digitais em uma era de Dropbox e Google Drive, e quando o WordPress oferece seu próprio gerenciamento de imagens e configurações simples de gerenciador de mídia, permita-me contar uma história.

Um conto de produtividade

Nossa história começa com uma grande revista de tecnologia que produz centenas de postagens todos os dias, incluindo postagens em blogs, histórias do Instagram, vídeos, fotos, tweets, snaps e muito mais. Sua equipe de conteúdo é grande e diversificada. Possivelmente até mesmo espalhados por vários escritórios.

Sam, um redator de tecnologia recém-contratado, está trabalhando em um artigo chamado State of Cloud Computing em 2017. Como todos sabemos, links internos são uma boa prática, não importa o tamanho do blog. Como todo bom jornalista digital, Sam verifica se a equipe preparou um infográfico sobre computação em nuvem no passado – algo que ele poderia usar em seu artigo. Um colega o informou confiante de que realmente havia um infográfico, preparado apenas alguns meses atrás. E que estava em algum lugar na pasta do Dropbox da empresa.

Após 27 minutos de extensa pesquisa em todas as pastas onde o infográfico deveria estar , Sam encontra o arquivo PSD do infográfico. Mas não é a versão correta – pelo fato de ter sido chamada de ‘para revisão’. Mais 12 minutos de pesquisa, e Sam finalmente decide pesquisar o artigo publicado no Google e baixar o infográfico. Mas infelizmente! Esse infográfico precisava de algumas mudanças. Sam abre o Photoshop com relutância, rezando para que ainda se lembre do básico.

Por que estamos falando de Sam?

Sam passou três quartos de hora (quase dois episódios e meio de The Big Bang Theory), tentando encontrar a versão certa de um infográfico. Desta vez, poderia ter sido usado para algo muito mais produtivo – como – não sei – trabalhar no artigo? Nós realmente não sabemos se Sam terminou o artigo naquele dia.

Mas até agora, você provavelmente está se perguntando qual é o ponto desta história? Em qualquer organização, o gerenciamento de ativos digitais é um componente crucial para a produtividade. Quando um funcionário passa quase uma hora procurando arquivos que deveriam estar prontamente disponíveis, isso é perda de tempo. A empresa está perdendo dinheiro.

Para aqueles de vocês que estão prestes a fechar a janela (ou pressionar o botão home), tenham paciência comigo por um tempo. Eu tenho algumas estatísticas legais para você. Mesmo que você não goste do resto do artigo, as estatísticas por si só devem ser suficientes para essas conversas de bebedouro no trabalho.

Estatísticas interessantes sobre gerenciamento de ativos digitais

A falta de implementação sistemática da Gestão de Ativos Digitais em grandes organizações, causa uma enorme perda de produtividade. Que indiretamente equivale a perda de dinheiro.

Embora um sistema de gerenciamento de ativos digitais não seja para todos , aqui estão algumas pesquisas que mostram o quão importante o gerenciamento de ativos digitais pode ser em uma grande organização.

Tempo gasto pesquisando documentos

Um estudo de 2012 da IDC sugeriu que as pessoas gastam mais de 9 horas por semana em “arquivar e organizar documentos” e “procurar documentos”.

Tempo gasto gerenciando documentos: Pesquisa com 840 profissionais da informação, divididos igualmente entre EUA, Reino Unido, França, Alemanha, Austrália e Japão. Fonte: Pesquisa do Trabalhador da Informação da IDC, 2012.

Taxa de sucesso da pesquisa de arquivos de mídia

A empresa de pesquisa de mercado GISTICS descobriu que 62% dos profissionais de marketing e criativos gastam entre 1 e 6 horas por semana gerenciando arquivos. Além disso, a GISTICS descobriu que a pessoa criativa média procura mídia 83 vezes por semana e não consegue encontrá-la em 35% do tempo sem o gerenciamento de ativos digitais.

Solução : Eles estimaram que um sistema de gerenciamento de ativos digitais ajudará a reduzir o tempo de busca de ativos em mais de 85% e que a taxa de não localização da mídia cairá para 5%.

De acordo com a GISTICS Research, um sistema de gerenciamento de ativos digitais ajudará a reduzir o tempo de busca de ativos em mais de 85%!

ROI do Sistema de Gestão de Ativos Digitais

O Aberdeen Group descobriu que as empresas “melhores da categoria” em uma ampla gama de setores são duas vezes mais propensas a usar um sistema de gerenciamento de ativos digitais para funções de marketing do que a média das empresas em seus respectivos setores. Essas mesmas empresas “best-in-class” relataram uma redução de 23% ano a ano no tempo de lançamento no mercado e um aumento de 18% no retorno médio dos investimentos em marketing. Quando perguntados: “Como o investimento em gerenciamento de ativos digitais afetou o desempenho?”, 69% relataram diminuição do tempo do ciclo de criação de ativos, 40% disseram que gastaram menos tempo transferindo arquivos e 63% indicaram que as taxas de agência foram reduzidas.

Fonte: Ian Michaels, “The Marketers Guide to Justifying Investments in Digital Asset Management, Aberdeen Group Research Report

Em grandes organizações, um sistema de gerenciamento de ativos digitais normalmente reduz o tempo de colocação no mercado em 23% e aumenta o ROI médio de marketing em 18%.

Taxa de Adoção do Sistema de Gestão de Ativos Digitais

Para resumir, Frost & Sullivan diz que, “À medida que as empresas adicionam mídia digital mais rica à sua estratégia de marca, os tamanhos dos arquivos estão explodindo. As partes interessadas desses ativos muitas vezes estão geograficamente dispersas, mas ainda precisam acessar e colaborar facilmente nos mesmos ativos de diferentes locais. Por meio da integração com sistemas de terceiros usando Web Services e fornecendo controle de acesso condicional, os sistemas de gerenciamento de ativos digitais tornaram-se uma plataforma ideal para permitir essa colaboração em um fluxo de trabalho contínuo.”

Eles prevêem ainda que o mercado de Gerenciamento de Ativos Digitais deverá crescer a uma taxa de crescimento anual composta de bem mais de 30% e atingir receitas de mais de um bilhão de dólares até 2013.

Fonte: Mukul Krishna, “Realizing the Value Proposition of Hosted Digital Asset Management Solutions”, 2009 e “World Digital Asset Management Market, 2010

Por que você precisa de um Sistema de Gestão de Ativos Digitais?

Leitores que trabalham em ambientes corporativos típicos teriam encontrado pelo menos um dos pontos mencionados abaixo. As pessoas nos departamentos de criação e marketing concordariam com a maioria deles. Implorar para diferir? Deixe seus pensamentos na seção de comentários!

1. Mantendo arquivos atualizados: você perderá muito tempo mantendo versões atualizadas de seus ativos digitais. Este problema é amplificado exponencialmente, com o tamanho da equipe.

Embora muitas PMEs prefiram o Dropbox (graças à sua popularidade e baixo custo), os funcionários não salvam regularmente seu trabalho no Dropbox. Consequentemente, a equipe acaba usando versões desatualizadas ou incorretas dos arquivos.

2. Compartilhamento de arquivos e pastas: Embora eu adore usar o Dropbox, existem alguns recursos de controle de acesso do usuário que o Dropbox ainda não possui. Você pode compartilhar uma subpasta de uma pasta que já foi compartilhada. Enquanto o trabalho da minha equipe está salvo em uma pasta mestre, não posso compartilhar uma subpasta com um freelancer que precisa do livro de marca e dos arquivos de ativos digitais. Além disso, fica muito complicado alocar/atualizar individualmente a permissão para cada usuário.

Solução: Um sistema de gerenciamento de ativos digitais é construído para isso. Você pode criar vários níveis de acesso para diferentes usuários, seja um gerente de projeto sênior, um desenvolvedor contratual ou um designer freelancer. A coordenação com várias agências se torna muito mais fácil com o gerenciamento centralizado de ativos, várias funções de usuário e permissões granulares.

3. Equipes remotas: Em organizações com vários escritórios, a coordenação entre sua equipe remota é uma dor e envolve uma enorme quantidade de sobrecarga. Sem um sistema de gerenciamento de ativos digitais (ou plugins de gerenciamento de projetos ), não há um local centralizado onde todos os ativos digitais sejam salvos. Isso também leva a problemas de controle de versão e os profissionais de marketing não entendem o git .

A introdução de um sistema de gerenciamento de ativos digitais é uma bênção para equipes remotas e descentralizadas, graças ao gerenciamento centralizado de ativos.

4. Custo: Embora a implementação de um sistema de gerenciamento de ativos digitais seja inicialmente cara, o custo geralmente se equilibra quando um grande número de usuários é adicionado. Em uma solução típica de armazenamento em nuvem, como o Dropbox, o custo anual pode ser maior do que o de um sistema de gerenciamento de ativos digitais, à medida que o número de usuários cresce. Nós nem mencionamos a quantidade de tempo e dinheiro que você economizaria em custos de produtividade!

Gestão de Ativos Digitais 101

Agora que abordamos por que alguém pode precisar de um sistema de gerenciamento de ativos digitais, vamos mergulhar nos tipos de sistemas de gerenciamento de ativos digitais.

Tipos de soluções de gerenciamento de ativos digitais

Um sistema de gerenciamento de ativos digitais pode ser implementado em uma organização de três maneiras. O diferencial é a premissa do sistema de Gestão de Ativos Digitais. Em outras palavras, a localização do software de gerenciamento de ativos digitais e a localização dos ativos digitais reais são os fatores cruciais.

Solução de gerenciamento de ativos digitais SaaS

Também conhecida como solução de Gestão de Ativos Digitais oferecida na plataforma clássica “Software como Serviço”, esta é normalmente a forma mais simples de implantação de um sistema de Gestão de Ativos Digitais.

Você paga uma taxa mensal em troca de usar o software. Você carrega e gerencia seus ativos a partir de uma interface da Web ou de um aplicativo móvel. Todos os seus ativos digitais são armazenados com segurança na nuvem. A largura de banda é fornecida e gerenciada pela empresa SaaS, juntamente com manutenção, atualizações de segurança e controle de acesso do usuário.

Os arquivos da sua organização são realmente armazenados na nuvem pública (ou híbrida), fora dos firewalls da organização. O custo de implementação de uma solução SaaS Digital Asset Management é baixo e normalmente é o mais rápido a ser implementado.

Solução de gerenciamento de ativos digitais no local

Pense no software de nível empresarial sendo implantado antes da era da nuvem. O software seria instalado manualmente nos servidores da empresa e o pagamento seria em sua maioria único com atualizações de software/segurança e contratos anuais de manutenção.

Esse seria um exemplo de um sistema de gerenciamento de ativos digitais no local. Os ativos digitais não saem dos servidores da empresa. Normalmente, eles são usados ​​por organizações com ativos de mídia valiosos, como fotos, vídeos, áudio, etc. Pense em uma revista Vogue ou Rolling Stone – eles serão os que obterão o valor máximo de um sistema de gerenciamento de ativos digitais.

Solução de gerenciamento de ativos digitais híbridos

Vivemos no tempo considerado os anos dourados das startups e PMEs. Aqui está a parte complicada – a maioria das empresas prefere manter um controle estrito sobre seus dados, sempre para mantê-los atrás de seu firewall. E se pequenas e médias empresas e startups precisarem de uma solução de gerenciamento de ativos digitais, mas não puderem arcar com o custo de uma implantação no local?

Simples. Você cria uma solução de gerenciamento de ativos digitais híbridos para eles!

Considere o seguinte exemplo:

Pense em uma empresa de revistas popular. Revista Elle? OK!

A Elle Magazine tem sessões de fotos que podem ser classificadas em duas grandes categorias.

  • Categoria um – Sessões de fotos altamente confidenciais que não são lançadas nos próximos 6 meses.
  • Categoria dois – Sessões de fotos que foram divulgadas nas edições anteriores da revista.

Seria do interesse da Elle Magazine armazenar as sessões de fotos na categoria um em seus servidores atrás do firewall da empresa e não permitir que fossem armazenadas na nuvem pública.

Sessões de fotos na categoria dois já foram divulgadas ao público. Assim, eles podem ser armazenados na nuvem pública fora do firewall da empresa. Isso também seria vantajoso, pois evitaria que a equipe de TI da Elle Magazine tivesse que gerenciar problemas de largura de banda e segurança.

Agora, uma solução híbrida de gerenciamento de ativos digitais é a combinação de uma implantação local e na nuvem. Os arquivos privados são armazenados e acessados ​​a partir da implantação no local e os arquivos públicos são armazenados na nuvem para o mundo inteiro ver.

Em outras palavras, a Elle Magazine poderia armazenar suas sessões de fotos inéditas na implantação local e as públicas na implantação na nuvem. Um gerenciamento de ativos digitais híbrido reúne o melhor de dois mundos. Simplificando, isso pode ajudar muitas empresas a manter seus padrões de segurança e permitir que informações públicas sejam acessadas de uma fonte otimizada para acessibilidade.

Marcação de recursos e gerenciamento de metadados

Um dos objetivos fundamentais de um sistema de Gestão de Ativos Digitais é organizar e gerenciar os recursos de mídia da organização em que está implantado. Existem várias maneiras de conseguir isso. Alguns sistemas de gerenciamento de ativos digitais podem usar taxonomia simples para organizar as informações. Enquanto outros podem usar aprendizado de máquina avançado e inteligência artificial para entender o conteúdo das imagens e marcá-las/categorizá-las, sem intervenção humana. Nos parágrafos a seguir, veremos algumas das maneiras básicas pelas quais um sistema de gerenciamento de ativos digitais gerencia recursos, também conhecidos como ativos digitais.

Taxonomia

O que é taxonomia? Bem, nada mais é do que classificar dados. Um nível básico de taxonomia pode ser filetype . Um recurso pode ter vários tipos de arquivos, incluindo imagens, vídeos, PDFs, arquivos de áudio, etc. As imagens podem ser classificadas em: png, ai, eps, jpg, etc.

Outro tipo de taxonomia poderia ser a visibilidade (pública/privada). Os arquivos que têm permissão para serem visíveis na Web pública podem ser categorizados como públicos. E aqueles que devem ser bloqueados por firewalls da empresa podem ser categorizados como privados.

Um sistema de gerenciamento de ativos digitais pode usar taxonomias simples, como categorias e tags de vários níveis, para organizar os recursos de mídia existentes. O que isso significa é que você pode encontrar rapidamente os arquivos de que precisa, simplesmente verificando as categorias definidas.

Gerenciamento de metadados

Simplificando, metadados são dados sobre dados. Pense nas informações EXIF ​​de uma imagem. Detalhes como os dados/hora de captura da foto, as coordenadas GPS, informações ISO, etc., consistem nos metadados de captura da imagem de uma foto. Da mesma forma, para um arquivo PDF, um metadados típico pode conter o autor, tags, categorias, data de publicação, etc.

Um sistema de gerenciamento de ativos digitais é capaz de ler esses metadados e pesquisar e filtrar os resultados da pesquisa com base em sua solicitação.

Introdução ao gerenciamento de ativos digitais para WordPress

O WordPress oferece uma forma muito básica de solução de gerenciamento de ativos digitais. E está disponível em todas as instalações do WordPress – mesmo uma em branco. Você consegue adivinhar o que é isso?

Isso mesmo – não é outro senão a biblioteca de mídia do WordPress. Você pode fazer upload de fotos, vídeos, PDFs, documentos, arquivos compactados e tudo o mais – tudo com a biblioteca de mídia do WordPress.

No entanto, se você deseja catalogar todas as suas informações em uma única fonte acessível, você precisa de um sistema de gerenciamento de ativos digitais. Com uma solução de Gerenciamento de Ativos Digitais integrada ao WordPress, você pode categorizar, compartilhar e gerenciar todos os seus ativos – desde capturas de tela feitas em 2005 até os PDFs mais recentes em 2017.

Reunimos uma lista dos melhores plugins de gerenciamento de ativos digitais para WordPress que podem ajudá-lo a começar rapidamente.

Biblioteca de mídia aprimorada – Adicione taxonomias à biblioteca de mídia do WordPress

plugin wordpress de biblioteca de mídia aprimorado para gerenciamento de ativos digitais de barragem

INFORMAÇÕES E DOWNLOADVEJA A DEMONSTRAÇÃO

Começaremos atualizando a biblioteca de mídia padrão do WordPress com alguns poderes adicionais. Com a Biblioteca de Mídia Aprimorada, você pode categorizar suas capturas de tela, fotos, PDFs e outros arquivos adicionando várias taxonomias.

Você também pode filtrar seus arquivos de mídia com base em vários parâmetros e classificá-los em várias ordens – tudo projetado para ajudá-lo a encontrar e organizar seus arquivos de mídia da maneira mais eficiente possível.

Um exemplo típico seria organizar suas fotos nas seguintes categorias.

  • Capturas de tela
  • Fotos de capa
  • Cotações
  • Imagens de heróis (de vários produtos)

Se você quiser categorizar mais profundamente, a taxonomia acima pode ser atualizada para:

  • Capturas de tela
    • Temas
    • Plug-ins
    • Perguntas frequentes
    • Tutoriais
  • Fotos de capa
    • Postagens no blog
    • Páginas temáticas
    • Páginas de plug-in
  • Cotações
    • Números compartilháveis
    • Líderes de pensamento
  • Imagens de heróis
    • Plug-ins
    • Quebras de seção do artigo

A Biblioteca de Mídia Aprimorada é um bom começo para pessoas que desejam melhorar sua biblioteca de mídia usando os recursos existentes do WordPress.

Categorias da biblioteca de mídia Premium

INFORMAÇÕES E DOWNLOAD

Se você deseja apenas adicionar categorias à sua biblioteca de mídia, considere o plug-in Media Library Categories Premium que faz exatamente isso.

Com ações em massa, você pode categorizar rapidamente sua biblioteca com uma taxonomia predefinida. Se você não tiver certeza sobre sua estrutura de taxonomia, você pode começar com uma base (como a descrita na descrição do plugin anterior) e improvisar nela. Em seguida, você começa a aplicar as categorias à taxonomia definida. Quando você encontrar uma imagem ou um PDF que não se encaixa nas categorias que você definiu anteriormente, vá em frente e crie uma nova entrada!

Pastas da biblioteca de mídia da MaxFoundry

Plugin Gratuito Media Library Plus Folders

INFORMAÇÕES E DOWNLOADVEJA A DEMONSTRAÇÃO

As Pastas da Biblioteca de Mídia permitem que você crie pastas de vários níveis em sua biblioteca de mídia do WordPress. Com a interface intuitiva de arrastar e soltar, você pode mover seus arquivos de mídia com o mínimo de barulho. Você também pode mover pastas e organizar por categoria para facilitar o gerenciamento.

O plug-in Media Library Folders oferece os seguintes excelentes recursos, além da capacidade de personalização.

  • Interface de arquivo de arrastar e soltar, para que você possa fazer seu trabalho rapidamente.
  • Capacidade de classificar e filtrar arquivos e pastas, para ajudá-lo a pesquisar mais rapidamente.
  • Certifique-se de que os arquivos e pastas estejam prontos para SEO no upload, adicionando os atributos ALT e Title.
  • Capacidade de importar, mover ou duplicar arquivos e pastas existentes para novas pastas.

Além disso, o Media Library Folders também se integra a plugins populares de terceiros, como WooCommerce, NextGEN, Advanced Custom Fields e muito mais.

Estes são apenas alguns dos plugins que consideramos uma boa escolha para começar com uma solução de Gerenciamento de Ativos Digitais no WordPress. Para uma lista detalhada, confira este artigo sobre plugins de gerenciador de arquivos de mídia  por Nick da Torque.

A seguir, abordaremos dois plug-ins que ajudarão você a dar o próximo passo em direção ao Gerenciamento de ativos digitais. Esses plugins não são realmente plugins – mas soluções completas de gerenciamento de ativos digitais.

Pasta de marca

INFORMAÇÕES E DOWNLOADVEJA A DEMONSTRAÇÃO

Brandfolder é uma solução SaaS de gerenciamento de ativos digitais amada por algumas das melhores empresas do mundo, incluindo Slack, Shazam, Under Armour e muitas outras. Isso torna o gerenciamento dos ativos da sua marca muito fácil. E, francamente, a interface do usuário é provavelmente a melhor que encontrei em uma solução de gerenciamento de ativos digitais.

Soluções como Brandfolder são úteis para grandes organizações que precisam manter a consistência da marca em várias verticais e produtos.

Infelizmente, o preço direto não está disponível. Portanto, embora o plug-in para integrá-lo ao seu site WordPress seja gratuito, uma conta Brandfolder não é necessariamente barata. No entanto, é um ótimo recurso para aprender tudo sobre gerenciamento de ativos digitais e manter-se atualizado com o que há de mais recente no setor de gerenciamento de ativos digitais.

Phrasenet – Solução de código aberto para gerenciamento de ativos digitais

INFORMAÇÕES E DOWNLOAD

Outra solução de gerenciamento de ativos digitais de código aberto é chamada Phrasenet. Primeiro você precisa baixar e instalar o software em um servidor diferente. Se você estiver usando o WordPress em um servidor de hospedagem compartilhada com cPanel, é provável que você consiga instalá-lo rapidamente. Eu recomendo consultar um tutorial para instalar o Phrasenet.

Uma vez feito, você pode baixar e instalar o plug-in Phrasanet WordPress e começar a adicionar imagens e outros arquivos de mídia às suas postagens, a partir de sua solução dedicada de gerenciamento de ativos digitais.

Para aqueles que leram a seção 101 de Gerenciamento de Ativos Digitais , o Phrasenet pode ser implantado como uma solução de Gerenciamento de Ativos Digitais no local.

Conclusão: Benefícios do uso de um sistema de gerenciamento de ativos digitais

A vantagem número um de uma solução de Gerenciamento de Ativos Digitais é sua capacidade de melhorar a produtividade em uma organização. Isso significa menos tempo procurando a versão mais recente de um arquivo e mais trabalho real. Uma solução de Gerenciamento de Ativos Digitais também oferece controle centralizado – um local onde você pode atualizar (upload) o arquivo uma vez e depois simplesmente esquecê-lo. Quaisquer alterações que você fizer no arquivo serão refletidas em todos os lugares, incluindo arquivos acessíveis publicamente.

Meus amigos da equipe de engenharia falam sobre git e controle de versão e CVS e outras coisas. Honestamente, isso me faz pensar – por que os profissionais de marketing não deveriam ter uma solução do tipo git ou do tipo CVS sob medida para eles? Isso é o que é uma solução de Gestão de Ativos Digitais!

Imagine o quanto você seria produtivo se pudesse simplesmente fazer login em sua estação de trabalho (laptop, desktop, iPhone – o que quer que voe) – e começar a trabalhar diretamente no projeto mais recente? A colaboração torna-se sem esforço.

Uma solução de Gestão de Ativos Digitais pode resolver o problema sozinha?

Eu sempre uso o Google Docs para o meu trabalho. E eu sigo um sistema estrito de nomenclatura de arquivos. Religiosidade. Acredito que a produtividade geral de uma equipe pode ser massivamente aumentada, se estabelecermos e seguirmos certas regras básicas. Por exemplo, você sabe como devemos escovar os dentes antes de dormir? Quantos de nós realmente fazem isso? É o mesmo caso aqui.

Você deveria salvar seu trabalho. Não dentro de seus “Meus Documentos” ou “Arquivos de Trabalho” ou na boa e velha área de trabalho. Mas na pasta correta . Essa pasta seria atribuída principalmente a você pela equipe de TI.

Tudo o que você precisa fazer é dar o passo extra (o último passo, na verdade) e salvar seu trabalho na pasta correta. Isso por si só seria suficiente para aumentar a sua produtividade e a de sua equipe. Isso também melhoraria o ROI de marketing de longo prazo da solução de gerenciamento de ativos digitais.

O que você acha de um Sistema de Gestão de Ativos Digitais? Vale a pena? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo.

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