Se você lançou um negócio no WordPress ou até mesmo em um blog, é provável que queira maximizar seu alcance o máximo possível.
É provável que você tenha se deparado com o santo graal do conteúdo na internet – palavras-chave. À medida que os mecanismos de pesquisa continuam a dominar a maneira como criamos, consumimos, vendemos e compramos na internet, entender como as pessoas os usam é fundamental para um empreendimento digital bem-sucedido.
Neste guia profundo, mas acessível, mostraremos os principais conceitos de intenção de pesquisa, as diferentes maneiras pelas quais as pessoas usam o Google e outros mecanismos de pesquisa, como fazer com que seu conteúdo alcance os usuários e em quais ferramentas confiar.
O que é intenção de pesquisa?
A intenção de pesquisa (ou intenção de palavra-chave, intenção do usuário) é normalmente usada para descrever o motivo ou propósito por trás de uma pesquisa online. Algumas pessoas realizam pesquisas para pesquisar um determinado tópico, enquanto outras procuram estabelecimentos ou empresas locais que possam atender às suas necessidades.
O Google, que continua dominando o mercado de buscadores com 92,47% , tem trabalhado continuamente na atualização de seu algoritmo para proporcionar uma melhor experiência ao usuário . Essas atualizações de algoritmo geralmente são voltadas para tornar os resultados de pesquisa do Google mais intuitivos e precisos.
A cada atualização principal, o Google muda a maneira como classifica os sites. Garantir que o conteúdo do site atenda às intenções de pesquisa do usuário ajuda os proprietários de sites a se recuperarem rapidamente das atualizações principais do Google. Ao criar postagens amigáveis
Por exemplo, uma pessoa pesquisando por ‘sopa de abóbora’ receberá resultados de pesquisa que contêm receitas, vídeos de demonstração e outros conteúdos semelhantes:
O Google também pode sugerir outras consultas de pesquisa relacionadas, como “Como Jamie Oliver faz sopa de abóbora?” e ‘Como Gordon Ramsay faz sopa de abóbora?’
Simplificando, o Google faz o possível para combinar a intenção de um pesquisador com os melhores tipos de conteúdo disponíveis. Observe que os resultados da pesquisa não retornam resultados que contenham artigos sobre a história da sopa de abóbora ou seu significado cultural. Há um entendimento de que quando uma pessoa digita as palavras-chave ‘abóbora’ e ‘sopa’, geralmente está procurando receitas e outros tipos práticos de conteúdo.
Outro bom exemplo são os resultados de pesquisa do Google para a consulta de pesquisa “como amarrar uma gravata”. Observe que ele retorna com o resultado de um vídeo tutorial que os usuários podem acompanhar:
Ele também retorna resultados contendo imagens úteis que ilustram um guia passo a passo para amarrar uma gravata:
Novamente, não sai da tangente ao fornecer ao pesquisador fotos de modelos usando gravatas ou artigos sobre as melhores cores de gravata para determinadas cores de roupas. Embora esses sejam exemplos de conteúdo relacionado, o Google entende que o usuário provavelmente está tentando amarrar uma gravata e precisa de conselhos práticos na forma de vídeos e imagens de instruções.
Tipos comuns de intenção de pesquisa
Existem quatro tipos comuns de intenção de pesquisa. Cada um tem um propósito claro que o Google e outros mecanismos de pesquisa usam para personalizar os resultados.
Informativo
Esse tipo de intenção de pesquisa corresponde a pesquisas realizadas por pessoas que estão simplesmente procurando informações. Muitas pessoas confiam nos mecanismos de pesquisa para fornecer informações básicas sobre uma ampla variedade de tópicos do dia-a-dia, como clima, dicas de como fazer, informações sobre uma doença, dicas de viagem e assim por diante.
Normalmente, os pesquisadores que têm uma intenção informativa têm um tópico ou pergunta específica em mente sobre a qual desejam saber mais. Por exemplo:
- ‘Sintomas de enxaqueca’
- ‘Tempo em Chicago hoje’
- ‘Como fazer burrito’
- ‘Como vender mercadorias de marca ‘
Em troca, o Google combina a intenção do pesquisador com o melhor conteúdo que ele acha que o usuário poderá achar útil ou útil.
De navegação
A intenção de navegação corresponde a pesquisas que têm um site específico em mente. Por exemplo, as pessoas que pesquisam um determinado nome de marca, como ‘Target’, ‘Sephora’ ou ‘Tesla’, normalmente estão a caminho do site ou site de comércio eletrônico da marca.
A classificação alta para termos de navegação, como os indicados acima, é muito benéfica, especialmente se você souber que seu site está fortemente conectado a esse termo. Por exemplo, as pessoas que pesquisam por ‘target’ nos EUA provavelmente estão procurando pelo site Target.
Como tal, uma classificação alta para esse termo seria muito boa para o tráfego orgânico da Target.
Transacional
A intenção transacional corresponde a pesquisas específicas para comprar coisas online. Os usuários que pesquisam com intenção transacional geralmente pretendem comprar algo.
Essas pesquisas geralmente incluem palavras de ação como ‘comprar’, ‘pedir’ ou ‘baixar’ e um produto ou marca específica.
Por exemplo, uma pesquisa usando os termos ‘pedir bolo de aniversário Oaklawn’ retornará avaliações do Yelp e serviços de entrega de bolo em Oaklawn, Illinois.
Investigação Comercial
Esse tipo de intenção de pesquisa está relacionado à intenção transacional. No entanto, os usuários que pesquisam com esse tipo de intenção ainda estão pesquisando qual produto ou serviço específico desejam comprar e exigem avaliações, informações sobre o produto ou outros detalhes.
Como tal, eles ainda podem precisar de um pouco de convencimento sobre o que exatamente eles querem ou precisam comprar. Um bom exemplo dessa intenção pode ser visto nas seguintes consultas de pesquisa:
- As melhores cadeiras para jogos
- Principais produtos para cabelos cacheados
- As melhores máquinas de lavar inverter
- Melhor teclado para escritores
- Qual laptop Mac devo comprar?
Por que a intenção do KW é importante e por que usá-la para o WordPress?
Compreender a intenção da palavra-chave é importante se você deseja iniciar um blog WordPress ou site de comércio eletrônico pelos seguintes motivos:
A intenção da palavra-chave ajuda você a entender seu público-alvo
Ao entender a intenção por trás de suas consultas de pesquisa, você pode fornecer a eles o conteúdo correspondente que os ajudará e os convencerá a converter.
Por exemplo, você pode chegar a:
- Títulos de artigos ou postagens de blog que correspondem à intenção da palavra-chave
- Avaliações de produtos para ajudar os consumidores a ver os melhores recursos do seu produto
- Páginas de destino atraentes que fornecem aos consumidores/leitores informações sobre seu produto
A intenção da palavra-chave ajuda a identificar (e corrigir) problemas de conversão
A pesquisa e a intenção de palavras-chave fornecem insights poderosos sobre o comportamento do consumidor . Assim, observar a intenção do usuário pode ajudá-lo a identificar problemas específicos relacionados à conversão e melhorar sua estratégia geral de marketing de conversão .
Digamos, por exemplo, que você é um profissional de marketing ‘Brand X Shampoo’ e descobre que os usuários pesquisam os seguintes termos relacionados à sua marca:
- Xampu da marca X vs. marca C
- O shampoo da marca X é bom para cabelos cacheados?
- A Marca X é um bom substituto para o shampoo da Marca Z?
Tendo em mente a intenção do pesquisador, essas palavras-chave de cauda longa podem ajudá-lo a identificar onde você pode melhorar sua conversão. Por exemplo:
‘Xampu da Marca X vs. Marca C’
Você pode achar que não tem conteúdo promocional e informativo que destaque as vantagens do seu produto sobre a Marca C. Enquanto a Marca C tem conteúdo relacionado a isso em todos os lugares, você não tem.
‘O shampoo da marca X é bom para cabelos cacheados?’
Você pode descobrir que seus blogs e descrições de produtos são voltados principalmente para pessoas de cabelos lisos quando, na verdade, há uma boa parte dos usuários descobrindo e pesquisando sobre a Marca X como um ótimo xampu para cabelos cacheados.
‘A Marca X é uma boa fraude para o xampu da Marca Z?’
Você também pode encontrar insights de usuários reais apontando para o seu xampu ser um bom ‘dupe’ ou uma contrapartida acessível para uma marca de alta qualidade. No entanto, você não tem muitas conversões porque não tem conteúdo que suporte essas afirmações.
Os 3 principais plugins do WordPress para pesquisa de palavras-chave
Você já deve estar familiarizado com pesquisa de palavras-chave e SEO e como é importante otimizar seu blog ou site de comércio eletrônico. Abaixo, você encontrará nossos plugins WordPress mais recomendados para ajudar sua pesquisa de palavras-chave e esforços de SEO com mais facilidade.
1. Yoast SEO
INFORMAÇÕES E DOWNLOADVEJA A DEMONSTRAÇÃO
Muitos proprietários de sites adoram o Yoast SEO porque é fácil de usar e muito intuitivo. O Yoast permite que você adicione facilmente metadados às suas postagens e páginas do WordPress. Você também pode realizar facilmente pesquisas de palavras-chave com o Yoast, bem como incorporar fotos de mídia social em seus artigos.
Ele também gera automaticamente um mapa do site para o seu site, tornando mais fácil para o Google rastrear seu site regularmente.
Simplificando, o Yoast SEO garante que seu site WordPress atenda aos padrões de SEO. Para saber mais sobre pesquisa de palavras-chave via Yoast, clique aqui .
2. SEOPress
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SEOPress é poderoso e fácil de usar. Possui recursos para adicionar meta títulos e descrições, gerar sitemaps XML e muito mais.
Ele atende a usuários iniciantes e avançados com sua configuração simples e opções para acessar recursos avançados. O SEOPress também possui outros recursos úteis para SEO, como:
- Velocidade da página do Google
- 404 Monitoramento
- Edição de Robots.txt
- Monitoramento de backlinks
- Análise de conteúdo para pesquisa de palavras-chave
3. SEO tudo-em-um
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O All-In-One SEO é um ótimo plugin de SEO para WordPress, pois pode ajudar até mesmo os iniciantes a otimizar seus sites para classificações. É incrivelmente fácil de usar, pois audita constantemente seu site para identificar erros comuns de SEO.
Possui recursos úteis, como:
- Títulos e meta descrições
- Sitemaps XML
- Marcação de esquema básico
- Pesquisa de palavras-chave
- Bloqueador de bot ruim
Quais são os perigos de ignorar a intenção de pesquisa?
Por mais que as próprias palavras-chave estejam no centro da maioria dos esforços de SEO, a intenção da palavra-chave também é uma parte crucial do SEO. Os algoritmos do Google ficam cada vez mais contextuais e inteligentes, simplesmente escolher palavras-chave com altos volumes de pesquisa não funciona tão bem quanto costumava.
E à medida que mais proprietários de sites WordPress estão se acostumando com o SEO, mais pessoas também estão buscando palavras-chave semelhantes em nichos. É por isso que também é importante entender a intenção de pesquisa. É como uma camada extra de SEO que permite reforçar suas estratégias e otimizar melhor seu conteúdo.
Com a intenção da palavra-chave, o conteúdo pode ser otimizado de forma eficaz e as classificações podem ser muito mais altas. No entanto, ignorar a intenção da palavra-chave pode levar a consequências, como:
- Tráfego do site ruim
- Conversões mais baixas
- Baixas classificações SERP
- Anúncios não otimizados
Práticas recomendadas para maximizar a intenção da palavra-chave
Então, como você pode aproveitar ao máximo as palavras-chave em seu site WordPress? Abaixo, você encontrará estratégias acionáveis
Considere a intenção de pesquisa ao fazer pesquisa de palavras-chave
Uma forte estratégia de pesquisa de palavras-chave é a espinha dorsal de uma ótima estratégia de SEO. Parte disso é considerar a intenção de pesquisa no momento em que você realiza sua pesquisa de palavras-chave. Não se concentre apenas em palavras-chave de alto valor. Verifique se eles são relevantes para seu site ou empresa e faça com que funcionem para você.
Aqui estão algumas dicas para uma pesquisa de palavras-chave eficaz:
Liste tópicos relevantes relacionados ao seu negócio ou marca
Considere o que você deseja classificar, mesmo que ainda esteja em categorias mais amplas. Tente criar cerca de dez tópicos relevantes que você acha que são cruciais para o seu negócio. Esses tópicos ajudarão você a se concentrar em palavras-chave mais específicas posteriormente. Se você não tem certeza do que pode funcionar, certifique-se de fazer uma análise da concorrência – pode ser um bom ponto de partida.
Identificar palavras-chave em cada tópico
Agora é hora de procurar palavras-chave em cada tópico amplo que você listou. Você pode usar uma ferramenta ou plug-in para fazer isso, ou pode simplesmente fazer um brainstorming e listar palavras-chave e frases que você acha que os usuários pesquisariam em cada tópico.
Maximize o Google e as ferramentas de pesquisa de palavras-chave
Agora que você tem um rascunho das palavras-chave que se enquadram em cada um, é hora de considerar também a intenção de pesquisa.
Você pode tentar pesquisar um termo no Google para ver quais tipos de conteúdo ele retorna para cada palavra-chave. Você também pode ver pesquisas relacionadas na parte inferior de cada página para obter ideias sobre a intenção por meio de palavras-chave de cauda longa.
Em seguida, você pode executar essas palavras-chave ou combiná-las com os resultados da sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave. A partir daí, você pode escolher quais funcionariam melhor para o seu blog ou site de comércio eletrônico, em termos de conteúdo.
Como otimizar o conteúdo existente para a intenção correta
Depois de fazer sua pesquisa de palavras-chave, você deve garantir que as páginas do seu site correspondam à intenção de pesquisa do seu público-alvo. Veja como você pode otimizar seu conteúdo de acordo com a intenção de pesquisa:
- Combine pesquisas informativas com artigos úteis ou artigos relacionados ao tópico ou produto. Essas podem ser postagens de blog simples que contêm informações, análises de produtos, artigos de instruções e afins.
- Emparelhe pesquisas transacionais com páginas de produtos ou páginas de destino em seu site de comércio eletrônico. Não os alimente com artigos longos quando eles pretendem fazer uma compra.
- Conecte pesquisas de navegação às páginas de destino corretas em seu site. Se um usuário estiver pesquisando especificamente sua marca, há uma boa chance de que ele queira saber mais sobre seu blog ou pesquisar em seu site de comércio eletrônico.
- Combine pesquisas de investigação comercial com conteúdo envolvente, convincente e abrangente. Como essa pessoa provavelmente está “em cima do muro” em relação a um produto ou serviço, é uma boa chance de fazer um bom discurso para sua marca por meio de artigos que mostrem por que seu produto ou serviço seria uma boa combinação para ela.
Otimizar texto âncora
Certifique-se também de otimizar seus textos âncora para SEO usando palavras-chave descritivas para representar a página para a qual você está vinculando. Não otimize demais usando frases repetitivas, mesmo que sejam ricas em palavras-chave.
Como regra geral, você não deve usar frases amplas como ‘clique aqui’ como texto âncora para algo que deseja classificar. Você também não deve criar uma intenção falsa vinculando páginas irrelevantes a palavras-chave não relacionadas.
Por exemplo, se o seu texto âncora for ‘polainas de pescoço personalizadas’, certifique-se de que ele esteja vinculado a uma página sobre polainas de pescoço personalizadas e não a uma página sobre máscaras faciais.
Ter uma boa estratégia de backlink
Sua estratégia de construção de links também deve ter a intenção em mente. Ter uma boa estratégia de backlink significa que seu site está linkando para sites confiáveis, e esses mesmos sites de alta qualidade estão linkando de volta para você. Isso informa ao Google que seu site é um site confiável com conteúdo de qualidade.
Como tal, você deve criar um link para conteúdo que reflita adequadamente a intenção da palavra-chave. Nunca use palavras-chave enganosas ou links para links não relacionados, pois o Google considera essas práticas como spam.
A intenção da palavra-chave é uma parte importante da criação e otimização de conteúdo no WordPress. Se você tem um blog ou um site de comércio eletrônico, é essencial ter em mente que a intenção do usuário é uma parte crucial do sucesso do SEO.
Dessa forma, você pode criar conteúdo com uma melhor estratégia e foco e otimizar as páginas do seu site para obter uma classificação mais alta nas SERPs.
