Então, você decidiu que deseja começar a vender seu plugin ou tema WordPress de forma independente. Você pode já ter produtos listados em diretórios do WordPress como o nosso, mas agora você quer controle total sobre seus canais de distribuição – uma chance de superar a desordem e permitir que os usuários se concentrem nos benefícios de usar seu produto.
Sejamos os primeiros a parabenizá-lo por sua incursão no empreendedorismo!
Neste ponto, a maior parte (ou todo) do trabalho duro está terminado no lado do desenvolvimento. Você tem seus produtos de demonstração, sua documentação e seu licenciamento sob controle; você tem atualizações regulares agendadas e um sistema de suporte ao cliente instalado. Agora, é hora de pensar em marketing.
Espero que você tenha uma data de lançamento do produto em mente. Você também precisará de uma solução de comércio eletrônico, isso é um dado adquirido. Você está vendendo apenas um produto? Pretende vender mais no futuro? Que tal um logotipo? Você tem cartões de visita? Você já pensou em como lançará oficialmente seu produto WordPress?
Embora haja muito a considerar, lançar um produto WordPress não é tão desafiador quanto parece. O WPExplorer selecionou várias dicas e ferramentas para ajudá-lo a executar um lançamento de produto WordPress bem-sucedido. Mas primeiro, vamos discutir a logística de venda.
Escolhendo uma plataforma de comércio eletrônico
Antes de começar a planejar seu lançamento, você precisará descobrir como venderá seu plugin ou tema do WordPress. Isso envolve a escolha e integração de uma solução de e-commerce para o seu site.
Há uma série de provedores para escolher . Antes de pesar suas opções, o WooCommerce pode ser o primeiro a vir à mente, devido à sua forte integração com a maioria dos temas do WordPress. No entanto, existe uma alternativa barata que oferece o suporte e a personalização necessários para iniciar seu negócio de plugins ou temas.
Por que escolher Shopify
Se você ainda não ouviu falar, Shopify é líder em software de e-commerce – alimentando mais de 300.000 lojas em todo o mundo (e na web). Uma das razões mais convincentes para escolher Shopify é o suporte 24 horas por dia, 7 dias por semana, que eles oferecem aos comerciantes – cabeça e ombros acima do suporte de segunda a sexta, das 9 às 5, oferecido pelo WooCommerce.
Shopify também oferece um tesouro de documentação para ajudá-lo a personalizar sua experiência a cada passo do caminho e possui uma rede de apoio de comerciantes ativos sempre procurando se conectar com colegas empreendedores e compartilhar suas pérolas de sabedoria em comércio eletrônico.
E ei, você pode até encontrar um novo cliente em algum lugar ao longo do caminho. O Programa de Parceiros da Shopify ajuda os desenvolvedores de temas da Shopify, desenvolvedores de aplicativos, gênios do marketing e outros desenvolvedores do WordPress a expandir seus negócios. É um ecossistema robusto de novas conexões que podem beneficiar seu produto ou loja recém-descoberta.
Plugin WordPress da Shopify vs. Shopify Storefront
Você notará que Shopify tem duas opções para configurar a funcionalidade de comércio eletrônico em seu site: baixe o plug-in Shopify WordPress ou configure uma loja completa da Shopify .
Qualquer um que você escolher depende completamente de suas metas de comércio eletrônico. Por exemplo, o Shopify WordPress Plugin é perfeito se você planeja vender alguns produtos em suas páginas da web ou blog existentes. Ele usa o back-end do Shopify para produzir trechos de código que podem ser colocados em qualquer lugar do seu site — extraindo metadados do produto, como imagem e preço, diretamente do Shopify.
Esses snippets são totalmente personalizáveis e possuem todos os recursos necessários para começar a vender seus produtos WordPress online. Isso inclui botões de compra, um carrinho de compras e métodos seguros de pagamento. Se você decidir seguir esse caminho, precisará adquirir uma assinatura Shopify Lite (que custa US$ 9/mês).
Se você tem planos maiores para o seu negócio, uma Shopify Store pode ser a solução mais adequada. Novamente, uma Shopify Store é totalmente personalizável, pode ser facilmente integrada a canais de vendas desejáveis, como o Facebook, e tem a capacidade de rastrear tendências de vendas e crescimento – tudo o básico para iniciar um novo negócio. Essa rota exige que você compre uma assinatura básica da Shopify (que custa US$ 29/mês).
Em última análise, Shopify tem produtos para empresas de todos os tamanhos – o que você decide implementar para o lançamento do seu produto WordPress depende de quantos produtos você gostaria de vender e com que rapidez você gostaria de aumentar a parte de comércio eletrônico do seu negócio.
Preparando-se para um lançamento bem-sucedido
Agora que você descobriu o que está vendendo e como vai vendê-lo, é hora de considerar o branding. Você já deve ter nomes de marcas e produtos escolhidos agora, mas aqui estão alguns itens para ajudá-lo a resolver tudo antes do lançamento oficial do seu produto WordPress:
1. Declaração de posicionamento da marca
O que diferencia seu negócio e produtos de seus concorrentes? O que torna a maneira como você projetou seu tema ou plugin superior a outros produtos da mesma categoria? O que você oferece aos seus clientes que outros desenvolvedores de plugins ou temas não oferecem?
Responder a essas perguntas não apenas deixa você com uma forte declaração de posicionamento de marca, mas também fornece uma base sólida para todos os seus outros ativos de marca. Se você precisar de alguma inspiração, MilesHerdon oferece algumas dicas úteis em seu artigo sobre como escrever uma declaração de posicionamento de marca em 3 etapas fáceis .
2. Logotipo
Muito tempo e esforço devem ser dedicados ao seu logotipo; afinal, é a representação visual da sua marca. Mas entendemos que, às vezes, a vida atrapalha, e o lançamento de um produto tem um prazo estrito, ou um designer gráfico é financeiramente “bom de se ter”, em vez de obrigatório.
Quando você está construindo um negócio sozinho (ou com uma equipe enxuta), às vezes você recorre às ferramentas gratuitas fornecidas a você – como o criador de logotipo da Shopify. Simples e limpo, esse recurso de logotipo fará o truque e, até começar a gerar renda, você precisa criar algo fiel à sua marca e posicionamento.
Quando estiver em funcionamento, você pode até considerar terceirizar seu logotipo para um parceiro ou especialista da Shopify .
3. Cartões de visita
Agora que você está vendendo seus próprios produtos WordPress, é importante pensar em visibilidade. Uma das ferramentas de marketing mais importantes para aumentar a conscientização em torno de sua marca e negócios são os cartões de visita. Eles são acessíveis, criam um ponto de contato entre você e clientes em potencial/outros desenvolvedores e são uma ótima maneira de ser reconhecido em eventos do setor, como WordCamps .
Tente usar o Gerador de cartão de visita da Shopify como base para o design do seu cartão.
4. Manipuladores de mídia social
Se você ainda não o fez, salve o nome da sua marca como um identificador de usuário em todas as mídias sociais que você usará para se envolver com seu público (e aumentar a recepção do lançamento do seu produto WordPress).
Considere criar uma conta de marca no seguinte:
- o Facebook
Outros canais de mídia social, como Google+, Pinterest ou Tumblr, só devem ser considerados se você tiver feito sua pesquisa e souber que seu público os usará. Não sinta que não pode adicionar essas mídias sociais à sua estratégia no futuro.
5. Mensagens
A consistência é importante, especialmente quando se trata de como você comercializará seu tema ou plugin do WordPress. Ray Sylvester, especialista em conteúdo da RocketCode , tem 6 dicas para criar uma ótima cópia da web que converte ; use-os para criar mensagens unificadas para seus canais de mídia social, marketing por e-mail, compromissos com a imprensa e quaisquer outras comunicações sobre o lançamento do seu produto.
Fazendo do dia do lançamento um sucesso
O dia do lançamento é o ponto mais crucial em sua jornada de desenvolvedor a pessoa de negócios – é o dia em que você pode finalmente lançar seu plugin ou tema e obter feedback real do cliente sobre seu produto, modelo de preços e posicionamento.
Você tem seu nome de marca, seu logotipo, sua declaração de posicionamento de marca e seus cartões de visita. Você aumentou suas contas sociais em preparação para o lançamento. Você tem sua solução de comércio eletrônico integrada ao seu site existente e testou o processo de compra para garantir que tudo corra bem do ponto de vista do usuário.
Em outras palavras, é hora de ir!
Aqui estão algumas dicas finais para divulgar seu novo tema ou plugin do WordPress e tornar seu primeiro lançamento de produto bem-sucedido.
1. Obtendo a imprensa
Blogueiros e jornalistas de tecnologia podem ser ótimos para criar conscientização para o lançamento de seu próximo produto. Se você nunca escreveu um pitch para esse tipo de público antes, aqui estão algumas dicas:
Faça sua pesquisa – Selecione uma lista de blogueiros e jornalistas de tecnologia que escrevem sobre temas, plugins, WordPress, web design ou desenvolvimento web. Você pode encontrar facilmente essas informações olhando suas contas do Twitter ou LinkedIn. Escritores de pitch que cobrem tópicos diferentes são menos propensos a fornecer cobertura para o seu lançamento.
Personalize — Depois de ter sua lista, dê uma olhada nos artigos escritos anteriormente de cada autor. Isso lhe dará uma ideia de quais ângulos da história são mais atraentes para eles.
Seja conciso — Certifique-se de ser claro e conciso sobre o que está apresentando, para avaliar primeiro se há interesse em sua história. Lembre-se, nenhum jornalista quer um e-mail que descreva um produto em 10 parágrafos – mas esteja sempre pronto para acompanhar todas as informações que o jornalista possa precisar para cobrir o lançamento do seu produto. eu
Se escrever um pitch parece intimidante, ou você gostaria de ter uma ideia de como formatar seu pitch, você pode consultar o livro de Alex Crevar, The Art of the Pitch .
2. Códigos promocionais
Se você optou por criar uma Loja da Shopify, poderá criar códigos de desconto. Use esses códigos para promover seu tema ou plug-in e atrair clientes e revisores em potencial para baixar seu produto por um preço premium – exclusivo para o seu lançamento.
3. E-mails obrigatórios
O marketing por e-mail é uma tática importante para aumentar o público para o seu lançamento. É barato e tem um amplo alcance, especialmente se você já possui uma lista de contatos do setor e clientes anteriores.
Aqui estão quatro e-mails que você deveria ter criado antes do lançamento:
Confirmação do pedido — Para que seus clientes saibam que seu pedido digital foi aprovado.
Abandono de carrinho — Para que os clientes em potencial, que não concluem a transação, saibam que devem concluir a compra. Essa também é uma oportunidade de oferecer um código promocional para incentivar as conversões.
Boletim informativo — Tenha um boletim informativo formatado com todas as notícias e atualizações sobre seu produto, bem como notícias relevantes do setor. Estabeleça-se como um líder de pensamento e guie-os para outros recursos importantes que possam interessá-los – isso dará aos seus clientes um bom motivo para abrir seu boletim informativo todos os meses. Manter contato com seus clientes é uma ótima ferramenta de comunicação.
Atualizações de suporte — Crie um modelo de como você gostaria que suas atualizações de suporte fossem. Isso facilitará o envio de cada peça de comunicação após a atualização.
Se você deseja aprender mais sobre comércio eletrônico e marketing por e-mail, Shopify também tem dois ótimos artigos sobre como obter mais vendas com táticas de marketing de recibos e e-mails essenciais para criar para sua loja de comércio eletrônico .
4. Abra canais para feedback
Certifique-se de estar receptivo aos comentários dos usuários e informe seus clientes! Afinal, quanto mais feedback você receber, melhor poderá tornar seu produto. Além disso, exibir avaliações positivas em seu site pode incentivar os clientes em potencial a concluir a compra.
Quem sabe, se você for consistentemente bom em lidar com feedback e melhorar seu produto, poderá até criar defensores da marca que usarão seu produto como referência para todos os seus projetos futuros.
Parabéns!
Você pesquisou e integrou uma solução de e-commerce em seu site, criou uma base sólida para sua marca, pensou em táticas promocionais para ganhar visibilidade para seu lançamento e lançou seu produto WordPress.
Parabéns! Você é oficialmente um empresário. Emocionante, não é?
Dissemos a você que criar um lançamento de produto WordPress bem-sucedido não é tão desafiador quanto parece (especialmente quando você usa uma poderosa plataforma de comércio eletrônico como Shopify ). Basta muito trabalho, dedicação e algumas dicas e ferramentas úteis.
Qual é o seu conselho favorito para o dia do lançamento? Ou talvez você tenha outras dicas úteis que gostaria de compartilhar? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!
