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Os erros mais comuns de SEO no WordPress no site

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Os erros mais comuns de SEO no WordPress no site
Erros comuns de SEO no site WordPress

O WordPress é muito bem otimizado para mecanismos de busca prontos para uso, mas não é perfeito. Existem muitos erros de SEO do WordPress no site que os usuários cometem. Mais especificamente, o WordPress precisa de ajuda em duas áreas:

  1. Funcionalidade adicional na forma de um plugin avançado de SEO, como Yoast SEO .
  2. A aplicação eficaz de medidas de SEO no local.

Em última análise,  você é responsável pela otimização do seu site para as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Se você não estiver seguindo os fundamentos básicos de SEO, quaisquer plugins ou widgets que você instalou serão de pouca utilidade.

Com isso em mente, escrevi esta lista dos erros mais comuns de SEO do WordPress, juntamente com orientações sobre como evitá-los. Primeiro, vamos nos concentrar nos erros específicos de postagens e páginas individuais. Em seguida, em erros que podem ter ramificações em um site inteiro. Por exemplo, os tipos de problemas que podem ter um grande impacto na capacidade do seu site de classificar palavras-chave relevantes. Se você achar que seu site é vítima de alguns desses erros, corrigi-los pode fazer uma diferença dramática no fluxo de tráfego do mecanismo de pesquisa para o seu site WordPress.

1. Não otimizar seu link permanente

Seu permalink é bom para duas coisas:

  1. Fornecer aos visitantes do seu site uma indicação do que é uma página
  2. Indicando relevância para os motores de busca

Como tal, você deve garantir que sua estrutura de permalink esteja definida corretamente em Configurações > Permalinks em seu back-end:

Configurações de link permanente

Como você pode ver, os permalinks são definidos para o nome do post (ou página).  Este é o formato que eu geralmente recomendaria. Você pode adicionar a data ao seu link permanente se o conteúdo do seu site for de alguma forma relevante para a data (como artigos de notícias). Mas para a maioria dos blogs, usar o nome do post faz mais sentido.

Depois de definir sua estrutura de permalink corretamente, você deve certificar-se de que cada um dos permalinks de suas postagens está bem otimizado para as palavras-chave específicas que você está segmentando. Por exemplo, aqui está o link permanente para este post:

Postar link permanente

Como você pode ver, ele não reflete simplesmente todo o título (que é o que um permalink faz por padrão no WordPress). Eu o alterei para focar apenas nas palavras-chave mais importantes do título, o que será útil para o Google quando se trata de interpretar a relevância.

2. Não otimizar a apresentação de SERPs do seu post

Uma das muitas razões pelas quais considero o plugin Yoast SEO  (mencionado no início deste post) tão inestimável é suas opções de otimização por postagem/página. Aqui está uma captura de tela de como são as opções de postagem do Yoast:

Configurações de trecho de SEO do Yoast

Se você não está otimizando seus posts e páginas preenchendo os campos acima, está perdendo alguns truques:

  • A palavra- chave de foco permite que você avalie o quão bem otimizado seu post/página como um todo está para a palavra-chave principal.
  • O título de SEO permite que você ajuste sua tag de título (em oposição ao título no próprio conteúdo) para ser mais amigável aos mecanismos de pesquisa.
  • A Meta Description permite que você crie uma descrição manual para sua página/post. Isso será exibido em SERPs e em outros lugares (como sites de mídia social). Escrever descrições manuais pode ter um efeito dramaticamente positivo nas taxas de cliques.

Certifique-se de que cada página e postagem em seu site seja editada de maneira ideal para exibição em SERPs.

3. Má interligação

Há uma série de benefícios para vincular entre postagens de blog em seu site. Isso pode incluir coisas como taxas de rejeição mais baixas ou maior envolvimento do usuário. Mas para fins de SEO estamos preocupados com a relevância.

Simplificando, se o Google perceber que você está vinculando a páginas contextualmente relevantes em seu site, eles entenderão melhor a relevância de seu site para um determinado tópico como um todo. A interligação eficaz pode demonstrar a relevância de uma determinada página para um tópico. Mas isso não é tudo. Também pode resultar em um aumento geral nas classificações em um tópico inteiro (já que seu site é reconhecido como uma autoridade).

A chave é interligar frequentemente (mas apenas quando relevante) e usar textos âncora ricos em palavras-chave. Em vez de “para saber mais, clique aqui ”, escreva “saiba mais sobre adestramento de cães ”. Um plugin que achei extremamente útil para tornar a interligação mais rápida e fácil é o Link Whisper . Confira nossa análise do Link Whisper se quiser saber mais.

4. Ligação externa ruim

Embora possa parecer contra-intuitivo, você pode afetar positivamente as classificações do seu mecanismo de pesquisa vinculando-se regularmente a sites externos relevantes e confiáveis ​​. Isso por dois motivos:

  1. O fator de relevância, conforme discutido na seção de interligação acima
  2. O Google gosta de ver sites se referirem a outros – da mesma forma que uma revista médica cita outros estudos

Simplificando, se o seu site não estiver vinculado a sites externos, o Google entenderá isso como um sinal de que seu conteúdo não é particularmente valioso. Portanto, certifique-se de vincular regularmente sites e blogs relevantes e autorizados em seu nicho. Por exemplo, consideramos o Yoast uma autoridade em todas as coisas do WordPress SEO e eles têm um ótimo artigo sobre por que os links externos são importantes .

5. Otimização de imagem ruim

Quando se trata de erros comuns de SEO no WordPress, um que vejo com mais frequência é a otimização de imagem ruim. Os mecanismos de pesquisa não podem ver texto em forma de imagem, então você precisa segurar um pouco a mão deles quando se trata de mídia. É aí que entram as tags alt e title, como mostrado aqui no carregador de mídia do WordPress:

otimização de imagem seo

Há um debate interminável no mundo do SEO sobre a importância das tags alt e title, respectivamente. Mas em vez de perder meu tempo com isso, simplesmente adiciono texto a ambos. Quando se trata dessas tags, você deve se concentrar tanto em SEO quanto em usabilidade .

Para muitas pessoas (como deficientes visuais ou usuários de dispositivos móveis), as imagens podem não ser visualizadas e, nesse caso, eles verão o texto alternativo. Portanto, deve ser descritivo da imagem, ao mesmo tempo em que se concentra em palavras-chave relevantes para o conteúdo. Não se esqueça de incluir texto alternativo e título em logotipos, slogans e quaisquer imagens de navegação. Todos eles são úteis para fornecer aos mecanismos de pesquisa um contexto maior sobre o assunto do seu site. Mas isso é apenas a ponta da imagem de um iceberg. Você pode usar este guia sobre como otimizar imagens para aprender mais maneiras de aperfeiçoar a imagem para velocidade e SEO.

6. Categorização/etiquetagem inadequada

Esta é uma verdadeira implicância minha – páginas que estão associadas a um grande número de categorias e tags. Como um mecanismo de pesquisa deve entender uma postagem associada a uma ampla variedade de palavras-chave?

Categorize e marque de forma seletiva e específica . Você deve ter um número muito limitado de categorias (geralmente menos de 10, com algumas exceções) e um número limitado de tags (talvez não mais de 50). Se uma categoria de tag foi usada apenas um punhado de vezes, provavelmente não vale a pena existir.

Eu mantenho as coisas simples quando se trata de postagens e taxonomias do WordPress – menos é mais. No meu próprio blog, vinculo cada postagem a apenas uma categoria e a um punhado de tags altamente relevantes. Dessa forma, produzo páginas de taxonomia contextualmente relevantes que o Google considera adequadas para classificar.

Páginas de categorias e tags bem construídas fornecem aos mecanismos de pesquisa muito contexto. Dessa forma, eles podem criar uma ideia da relevância do seu site como um todo para um determinado tópico e também podem classificar individualmente. Se você decidir reunir categorias de qualidade e páginas de tags, lembre-se de garantir que elas sejam definidas para serem indexadas. Para saber mais sobre as melhores práticas quando se trata de categorizar e marcar.

7. Cabeçalhos mal estruturados

Os cabeçalhos HTML (por exemplo, a tag <h1>) fornecem ao Google muito contexto relacionado à relevância do seu site. As palavras colocadas nas tags de cabeçalho são mais pesadas do que as contidas no conteúdo principal do seu site.

Como tal, é de vital importância que você inclua palavras-chave relevantes nesses cabeçalhos sempre que possível, mas também é importante que suas tags de cabeçalho sejam estruturadas adequadamente . Alguns temas do WordPress não seguem as melhores práticas a esse respeito, então você pode querer verificar suas tags de cabeçalho agora. Em resumo:

  • Na sua página inicial, a tag <h1> deve ser o nome do seu site
  • Em todas as outras páginas, a tag <h1> deve ser o título (ou seja, do post/página)

Dessa forma, sua página inicial tem a melhor chance de classificação para o nome do seu site, e outras páginas têm a melhor chance de classificação para qualquer tópico específico que estejam cobrindo.

Além disso, as tags <h2> e <h3> devem ser livres para uso como subtítulos contextualmente relevantes. O que seu tema  não deve  fazer é usar essas tags para fins de desperdício (por exemplo, para o título “postagens recomendadas” em um widget da barra lateral – isso não ajuda em nada os mecanismos de pesquisa). Para mais informações sobre como estruturar corretamente as tags de cabeçalho, confira este post detalhado de Joost de Valk .

8. Instruindo os motores de busca para indexar demais

Muitas pessoas cometem o erro de supor que o Google irá rastrear e indexar todo o site. Embora o Google possa  rastrear todo o seu site, ele geralmente não indexa todas as postagens e páginas . E, na realidade, você não quer que o Google rastreie todo o conteúdo do seu site – apenas as coisas que realmente valem a pena ser classificadas. Qualquer outra coisa é supérflua e não traz nenhum benefício para você estar no índice do Google. Especificamente, essas páginas incluem:

  • Páginas de taxonomia/arquivo não utilizadas (por exemplo, tags, arquivos de autor, arquivos baseados em data, etc.)
  • Sua política de privacidade
  • Renúncias legais

Você entendeu a ideia. Quanto mais “limpo” for um site que você apresentar ao Google, melhor. Qualquer coisa que seja irrelevante ou inútil para os pesquisadores serve apenas para diluir a relevância do seu site. Como tal, você deve garantir que todas essas páginas sejam definidas como “noindex” – ou seja, diga aos mecanismos de pesquisa para não indexá-las. Isso é feito facilmente com um plugin como o Yoast SEO , que permite que você não indexe taxonomias/tipos de arquivo inteiros.

Com o plugin instalado, basta acessar SEO > Search Appearance . Em seguida, alterne a opção para “Mostrar (tipo de postagem) nos resultados da pesquisa?” para Não para cada tipo de postagem que você deseja noindex. Em seguida, vá para as guias Taxonomias e Arquivos  para fazer o mesmo.

Yoast SEO: padrões de tipos de conteúdo

Essa opção também está disponível por postagem ou página:

Indexação de posts Yoast SEO

9. Não fornecer um Sitemap XML

Um sitemap XML não é de forma alguma necessário. Mas não fornecer um para os mecanismos de pesquisa é como dar a alguém instruções complicadas para sua casa verbalmente, em vez de seu endereço. É muito mais fácil para os motores de busca se você lhes disser o que deve ser indexado. Dessa forma, Google, Bing e outros sabem o que de suas páginas indexadas é mais importante.

O maior pecado de não fornecer um sitemap XML é o fato de ser muito fácil de fazer. Se você já tem o plugin Yoast SEO mencionado acima instalado, basta ir em SEO > Geral > Recursos e alternar Na funcionalidade do mapa do site XML:

Mapa do site Yoast SEO XML

Isso é tudo o que há para isso. Yoast irá basear seus sitemaps nas várias opções que você habilita/desabilita na seção Search Appearance . O plug-in agora manterá um sitemap XML atualizado dinamicamente em seu servidor para que os mecanismos de pesquisa usem ao rastrear seu site.

10. Concentrando-se em meta palavras-chave

Isso é menos um erro e mais uma completa perda de tempo, porque o Google não considera meta palavras-chave ao classificar sites. Meta palavras-chave têm sido historicamente usadas por spammers de tal forma que o Google agora não atribui nenhum valor a eles. Portanto, se você ainda estiver usando meta palavras-chave, agora é a hora de parar.

11. Conteúdo duplicado (e não definir URLs canônicos)

Muitas pessoas vão te dizer que conteúdo duplicado é seu pior inimigo. Se o Google vir você publicando conteúdo que está disponível em outro lugar, ele desencadeará um inferno sagrado em seu site até que não reste nada além de um HTML distorcido.

Na realidade, isso não é necessariamente verdade. O Google não (sempre) penaliza os sites por usarem conteúdo duplicado. Em vez disso, se ele vir duas páginas da Web com praticamente o mesmo conteúdo, ele tentará descobrir qual foi o editor original. Em seguida, ele priorizará essa página nos resultados de pesquisa sobre a outra.

Por outro lado, conteúdo duplicado no mesmo site não é ótimo. Embora não seja um problema de fim de mundo, ter várias instâncias do mesmo conteúdo presentes em várias páginas é simplesmente confuso. Ter vinte artigos “Bluehost Review” não o ajudará a classificar na primeira página. Faça o seu melhor para combinar artigos de blog duplicados e redirecionar posts/páginas removidos para o mais relevante (novamente, o Yoast SEO é muito útil com seu gerenciador de redirecionamento embutido).

E talvez muito mais prevalentes do que você imagina são páginas duplicadas acidentais A página inicial do seu site pode existir tanto em www  e não www (ou seja, https://seusite.com/), bem como em versões http e https , que na verdade são páginas separadas . A solução é definir o que é conhecido como URLs canônicos para cada uma das páginas da web do seu site.

12. Não otimizar para velocidade

A velocidade de carregamento do seu site é de vital importância. As pessoas odeiam sites que demoram a carregar e, por extensão, o Google também (e provavelmente outros mecanismos de pesquisa). Simplificando, a velocidade com que seu site carrega pode realmente ter um impacto em seus rankings .

Como tal, você deve garantir que seu site seja carregado no dobro do tempo rápido. Existem muitos guias sobre como acelerar o WordPress , bem como plugins otimizados de hospedagem e cache do WordPress que você pode usar para ajudar.

Você também pode aproveitar as  ferramentas gratuitas populares para testar a velocidade do site  , como Pingdom e PageSpeed ​​Insights, para avaliar a velocidade do seu site e identificar gargalos.

13. Não otimizar para mídias sociais

Quer você goste de redes sociais ou não, certifique-se de que seus perfis estejam configurados corretamente e vinculados ao seu WordPress via Open Graph e Twitter Cards. Se você ainda não adivinhou, o Yoast SEO é uma maneira rápida e simples de fazer isso, pois as configurações sociais são incorporadas ao plug-in.

Configurações sociais do Yoast SEO

Pode parecer uma coisa relativamente pequena, mas garantir que seu site esteja corretamente vinculado à sua mídia social ajudará a garantir que suas postagens sejam mais “compartilháveis”. Além disso, com o Yoast, você pode adicionar suas próprias metatags personalizadas do Facebook e do Twitter. Isso inclui um título, descrição e imagem otimizada. Novamente, isso pode ajudar a melhorar a visibilidade e o compartilhamento de sua postagem.

Yoast SEO Custom Facebook & Twitter Meta Tags

Encerrando os erros comuns de SEO no site

SEO pode ser bastante intimidante – há muito o que errar. Mas o outro lado disso é que, se você conseguir acertar a maioria das coisas  , terá uma grande vantagem sobre a concorrência. A maioria dos erros de SEO do WordPress que você vê acima não são ciência de foguetes. Além disso, depois de entender os princípios básicos de SEO, você poderá identificar intuitivamente quando algo é bom para o ranking do seu site e vice-versa.

Você tem alguma dica de SEO no local para usuários do WordPress que eu não abordei neste post ou no outro? Se sim, compartilhe conosco na seção de comentários!

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