Desde 2016, os especialistas previam que as pesquisas por voz acabariam por representar uma porcentagem significativa das pesquisas do Google em todo o mundo. Agora que mais pessoas estão usando dispositivos inteligentes como Google Home, Alexa e Siri em casa, o recurso de pesquisa por voz está se tornando menos uma novidade e mais obrigatório para sites.
Os recursos de pesquisa por voz se desenvolveram muito nos últimos anos. À medida que as plataformas de pesquisa adquirem cada vez mais informações e as tecnologias de reconhecimento de voz se tornam mais avançadas, os usuários estão ficando mais confiantes de que as pesquisas por voz fornecerão as informações de que precisam.
Se o seu site WordPress não estiver otimizado para pesquisas por voz, você poderá perder muito tráfego no futuro. Mas para saber como otimizar seu site WordPress para pesquisa por voz de forma mais eficaz, devemos entender como a tecnologia funciona e como podemos aproveitá-la.
Como funciona a pesquisa por voz
A pesquisa por voz tornou-se comum. Parece funcionar como mágica, e a tecnologia por trás disso é nada menos que incrível. No entanto, foi preciso muita pesquisa antes que o pessoal do Google pudesse descobrir como fazer uma máquina entender a fala humana e responder a perguntas com respostas úteis.
A antiga tecnologia de pesquisa por voz era altamente imprecisa, pois considerava as palavras-chave por si só e não levava em conta a intenção e o contexto do usuário. Atualizações subsequentes nos algoritmos permitiram detectar e aprender contexto e intenção, semelhante à maneira como os humanos aprendem a responder perguntas usando os principais níveis de linguística:
Fonte: Aprendizagem Lumen
Primeiro, o Google pega sua voz e a processa em texto, depois usa o aprendizado de máquina para detectar perguntas e demandas. Uma vez que ele entende o que você quer fazer, ele se conecta ao mecanismo de pesquisa do Google para encontrar os melhores sites relevantes. Isso exige muito poder de processamento, mas se você conseguir otimizar seu site corretamente, poderá obter muito tráfego valioso de pesquisas por voz.
Além de usar a intenção do usuário para responder a perguntas individuais, a pesquisa por voz do Google agora pode responder a perguntas feitas em sequência. Por exemplo, se você perguntar ao Google “Quem é o dono do Facebook?”, você obterá o seguinte resultado:
Então, quando você fizer uma pesquisa por voz por “Quanto ele vale”, você obterá a seguinte resposta:
A tecnologia que o Google usa aqui, chamada Sequential Semantic Search, permite que os assistentes de pesquisa por voz associem perguntas a pesquisas anteriores para obter resultados mais relevantes. É como ter uma conversa com um humano real.
Embora a maioria das pessoas não faça muitas pesquisas de voz relacionadas consecutivas, o exemplo acima nos mostra o quanto a tecnologia de reconhecimento de voz e pesquisa por voz do Google melhorou desde que foi introduzida pela primeira vez.
Por que você deve otimizar o WordPress para pesquisa por voz
A nova tecnologia de pesquisa por voz levou a mais adeptos desde que a atualização Hummingbird do Google foi anunciada em 2013. Você vê anúncios para Alexa e Google Home o tempo todo, e mais de 3 bilhões de pessoas agora usam pesquisa ativada por voz e assistentes de voz em todo o mundo.
O que isso significa para os proprietários de sites? Até o final de 2022, as vendas de comércio de voz atingirão US$ 40 bilhões somente nos EUA. Além do comércio eletrônico, os usuários de pesquisa por voz solicitam tópicos tão variados quanto música, previsões do tempo, notícias, direções, informações comerciais locais e curiosidades. Na prática, um grande número de sites WordPress pode se beneficiar do aumento nas pesquisas por voz se souber como otimizar seu site corretamente.
Cerca de 75% dos principais resultados de pesquisa por voz também serão classificados entre os três principais resultados em uma pesquisa feita por meio do desktop. Portanto, se você leva a sério o alcance de seu público-alvo , otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz faz muito sentido.
Está ficando mais claro que o Google está gradualmente mudando de buscas digitadas para buscas por voz como sua principal fonte de tráfego. Parece haver um forte viés na maneira como o Google classifica o conteúdo amigável para voz mais alto. Ou é porque o conteúdo compatível com voz também é inerentemente mais fácil para os rastreadores do Google indexarem?
De qualquer forma, otimizar seu site para pesquisa por voz também ajudará seu site a ter uma classificação mais alta nas pesquisas de desktop. Em outras palavras, é um ganha-ganha! Embora algumas estratégias sejam sempre uma boa ideia para qualquer tipo de SEO, o que funciona para a pesquisa na área de trabalho não necessariamente funciona para a voz. Você precisará otimizar seu site WordPress de forma diferente se desejar usar pesquisas por voz para continuar alcançando seu público-alvo. Continue lendo para saber como fazer exatamente isso.
Como otimizar seu site WordPress para pesquisa por voz
Se você quiser atrair mais tráfego para o seu site WordPress no futuro – e tenho certeza que sim – você terá que otimizá-lo especialmente para pesquisa por voz. São necessários vários passos e algum tempo e paciência para atingir esse objetivo, portanto, quanto mais cedo você começar, melhor.
Aqui estão algumas alterações que você pode fazer em seu site para torná-lo pesquisável por voz.
Torne seu conteúdo relevante e fácil de ler
O resultado médio da pesquisa por voz tem pouco menos de 30 palavras. Isso implica que os usuários de pesquisa por voz do Google preferem respostas breves e concisas em vez de conteúdo longo. Achamos que isso ocorre porque a maioria dos usuários do Google não tem paciência suficiente para ouvir o Google ler páginas inteiras de conteúdo.
Isso não significa que você não pode publicar conteúdo com 2.000 palavras ou mais. O conteúdo de formato longo ainda é importante para o desempenho geral de SEO. Significa apenas que você também deve se concentrar em parágrafos e frases que possam se sustentar por conta própria e responder às perguntas do seu público.
Além do tamanho do conteúdo, o Google também valoriza a escrita simples (apontar para aproximadamente um nível de leitura da nona série). O tom do seu conteúdo deve ser conversacional e todas as informações relevantes devem estar no próprio texto, não ocultas em imagens ou código HTML (embora também encorajemos a adição de texto alternativo às imagens para aumentar sua classificação de pesquisa do Google Imagens).
Acima de tudo, as informações que você oferece devem estar relacionadas às palavras-chave para as quais você deseja ser classificado. O Google é inteligente o suficiente para saber quando você está tentando burlar o algoritmo (como o preenchimento de palavras-chave, apimentar seu conteúdo com palavras-chave não relacionadas ou coletar backlinks ruins) e não hesitará em penalizar seu site quando você for pego tentando ser sorrateiro.
Adicione palavras-chave de cauda longa ao seu conteúdo
A atualização do Hummingbird significa que o Google não depende mais apenas de palavras-chave para determinar seus resultados de pesquisa. Em vez disso, adota uma abordagem mais conversacional para pesquisas por voz, semelhante à tecnologia usada em assistentes pessoais como Alexa, Google Home e Samsung Bixby.
Isso significa que, embora você ainda possa usar palavras-chave simples, precisará incluir palavras-chave de cauda longa se quiser que seu conteúdo tenha alguma chance de classificação. Essas palavras-chave fornecem ao sistema do Google o contexto necessário para conectar suas palavras e gerar resultados relevantes para sua pergunta.
Isso significa focar em palavras-chave que se assemelham a frases completas e perguntas reais que uma pessoa faria.
Por exemplo, se você iniciar um blog onde compartilha receitas, talvez queira classificar por “como fazer tacos” em vez de se concentrar em um termo genérico como “tacos” ou até mesmo “receita de taco”. Isso significa que seu conteúdo precisará usar a palavra-chave de cauda longa corretamente.
Não é à toa que as três palavras-chave mais comuns nas frases de pesquisa por voz são “como”, “o que” e “melhor”: essas palavras ajudam a construir o contexto. E quando se trata de pesquisas por voz, o contexto é tudo.
Mude para um tema compatível com dispositivos móveis
Não é nenhum segredo que a velocidade de carregamento da página influencia os resultados da pesquisa. Ele também desempenha um papel importante nos resultados da pesquisa por voz. A Backlinko analisou recentemente mais de 10.000 pesquisas por voz do Google Home e descobriu que o resultado típico da pesquisa por voz carrega 52% mais rápido que as páginas médias. Isso significa que você vai querer trabalhar para reduzir o tempo de resposta do servidor se quiser que seu conteúdo tenha uma chance de classificação.
O Google também anunciou que seu índice de busca móvel leva em consideração a velocidade da página. Como a maioria das pesquisas por voz é feita por meio de dispositivos móveis, você deve garantir que seu site seja totalmente compatível com dispositivos móveis para reduzir o tempo de carregamento e aumentar sua posição no ranking.
Embora seja inteligente implementar alterações em seu site, como reduzir o tamanho dos arquivos de imagem e excluir o código HTML não utilizado, a mudança para um tema compatível com dispositivos móveis terá o maior impacto geral. Alguns dos temas responsivos mais populares no WPExplorer incluem Total e Divi .
Muitos temas responsivos também permitem que você adicione bate-papo ao vivo ao seu site , dando aos seus clientes outra opção para entrar em contato com você e uma outra maneira de envolvê-los e ajudá-los a encontrar o que estão procurando.
Atualize sua ficha do Google Meu Negócio
Muitas pesquisas por voz envolvem perguntas simples, como direções ou horário de funcionamento de empresas locais. Além de atualizar o conteúdo do seu website para incluir mais referências à sua localização, você também pode atualizar sua listagem do Google Meu Negócio . Os resultados do Google Meu Negócio costumam ser os primeiros a aparecer em pesquisas que incluem “perto de mim” ou uma palavra-chave específica do local. Se você ainda não reivindicou sua listagem, pode estar perdendo muito tráfego.
Aqui estão algumas coisas que você deve atualizar em sua listagem do Google Meu Negócio:
- Número de telefone : inclua seu código de área para ajudar os usuários a localizá-lo corretamente.
- Endereço : verifique se você consegue encontrar seu endereço no Google Maps antes de atualizar seu perfil do GMB.
- Endereço de e-mail
- Horário comercial
- Categoria de negócios : colocar na categoria certa ajudará os clientes a encontrar você. Indique a natureza do seu negócio, não o que vende ou o que faz. “Restaurante Mexicano” é uma boa categoria, enquanto “tacos e horchata” poderia ser melhor.
Além do Google Meu Negócio, você também pode atualizar sua conta do Google Ads para usar os anúncios de pesquisa local do Google Maps e suas extensões de local. Dessa forma, os clientes que desejam visitar uma empresa como a sua verão seus anúncios e encontrarão sua empresa imediatamente.
Para encerrar… Embora muitos usuários ainda façam uso da pesquisa baseada em palavras-chave digitando em seus dispositivos, a pesquisa por voz está crescendo e está mudando a maneira como pesquisamos online. As consultas de pesquisa estão ficando mais longas e começando a se assemelhar mais aos padrões de fala da linguagem natural, e os mecanismos de pesquisa estão começando a priorizar respostas curtas e diretas às perguntas.
Se você deseja aproveitar as pesquisas por voz para expor seu site WordPress a um público mais amplo, comece imediatamente. Crie conteúdo conciso e relevante com uma boa mistura de palavras-chave de cauda curta e longa, crie uma experiência móvel impecável implementando um tema WordPress responsivo e melhore seu SEO local reivindicando sua listagem do Google Meu Negócio.
Como você planeja preparar seu site WordPress para pesquisa por voz? Por favor, compartilhe seus pensamentos nos comentários abaixo!
