Se eu lhe perguntasse “Qual você acha que é a regra de marketing mais profunda para a era digital?”, um forte candidato à sua resposta provavelmente seria a regra 80-20 . Essencialmente, afirma que 20% de seus esforços de marketing devem ser usados
Sobre automação social
Em um mundo que produz toneladas de novos conteúdos a cada segundo, a automação social é essencial para que qualquer marca ganhe visibilidade online. Isso significa que as marcas podem alcançar mais pessoas, aumentar as vendas, proporcionar um melhor envolvimento do cliente e, finalmente, melhorar seus lucros.
No entanto, muitas pequenas e médias empresas (SMBs) podem não ter largura de banda ou recursos para pagar toda a gama de serviços hospedados na Automação de Mídia Social.
Desafios de automação para pequenas e médias empresas
Este problema é particularmente desafiador para novos negócios online. A maior parte do tempo é gasto na criação de conteúdo épico. No entanto, de acordo com a regra 80-20, isso é apenas 20% do trabalho realizado. Idealmente, eles deveriam gastar 80% – ou seja , quatro vezes mais tempo e esforço que foram necessários para construir o conteúdo – para promovê-lo!
Postar seu conteúdo em seu site é bom – e começa a gerar resultados quando você já tem um fluxo constante de visitantes em seu site. No entanto, quando se trata de novos negócios, tem valor quase zero. Novas empresas precisam colocar seu conteúdo em seus canais sociais assim que ele estiver ativo em seu site e começar a promovê-lo .
A promoção social é um negócio principalmente pago e depende do orçamento de marketing. Nosso artigo, no entanto, apresenta uma excelente solução para enfrentar a primeira parte do problema – ou seja, colocar conteúdo nos canais de mídia social, assim que eles estiverem ao vivo.
Solução: plugin SNAP para WordPress
Apresentando o plugin SNAP – Social Networks Auto-Poster para WordPress . Desenvolvido pela equipe NextScripts, este plugin segue um modelo freemium. A versão gratuita vem com quase todos os recursos do plugin, permitindo que você faça quase tudo, desde postar em várias redes sociais até recuperar comentários de postagens individuais.
Suporte de rede social
O SNAP suporta mais de 34 redes de mídia social, incluindo:
- Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, LinkedIn e muito mais.
- Sites de compartilhamento de fotos como Instagram, Pinterest, Flickr, 500px, etc.
- Portais de blogs como Medium, Tumblr, Blogger e blogs compatíveis com WordPress.
- Portais de agregação como Reddit, Stumbleupon e outros
- Ele também suporta serviços de microblog como Weibo (que é o maior serviço de microblog da China), LiveJournal e Telegram
- Curiosamente, o SNAP também oferece suporte à integração com o MailChimp. Se você usa o MailChimp como seu serviço de newsletter – você pode enviar e-mails automatizados sempre que um post for publicado – totalmente mãos livres!
A versão gratuita deste plugin suporta quase todas as outras redes. Apenas algumas redes, como LinkedIn Company Pages, Google+ e Pinterest, estão disponíveis apenas na versão premium.
Outra diferença importante é que a versão gratuita permite apenas uma conta por perfil social . Embora isso seja bom para a maioria das empresas, pode não ser ideal para todos. Poucos blogueiros tendem a compartilhar seu conteúdo em várias redes sociais que possuem – o exemplo mais comum é uma combinação de seu próprio perfil e seu perfil de negócios online.
Instalação do plug-in
Instalar o plugin SNAP é um processo bastante simples.
- Vá para Painel do WordPress > Plugins > Adicionar Novo
- Procure por “Poster Automático de Redes Sociais” e clique em Instalar agora
- Uma vez feito, ative a versão gratuita do plugin.
Ativando a versão Premium
A versão premium do plugin pode ser ativada seguindo as instruções oficiais. Baixe o arquivo ZIP e carregue-o manualmente através do painel do WordPress.
Em resumo, você precisa:
- Faça login na sua conta NextScripts
- Copie a chave de licença e
- Insira-o nas configurações do plug-in SNAP do seu painel do WordPress
Isso deve ativar o plugin e você deve receber uma mensagem como esta:
Explorando as configurações do plug-in SNAP
Nesta seção, exploraremos as várias configurações do plug-in.
1. Configurações de postagem automática
Esta opção de configuração permite que você escolha entre publicar seu conteúdo nas redes sociais automaticamente (imediatamente) ou de forma assíncrona agendada usando WP Cron.
Usar o WP Cron é a opção recomendada, pois distribui a carga uniformemente. Por exemplo, se todos em sua equipe de conteúdo publicarem postagens em intervalos curtos, ou talvez até ao mesmo tempo, a carga do servidor aumentará. Isso também pode levar a um tempo de inatividade.
Com o WP Cron ativado, todas as postagens entram em uma “fila de postagem” e são enviadas uma a uma. Isso elimina picos na carga do servidor e evita alterações de spam em suas páginas de mídia social.
2. Privilégios do usuário
Essa opção permite que usuários com privilégios mais baixos alterem/acessem as configurações de postagem automática. Normalmente, se você tem uma equipe de redatores e editores de conteúdo, é melhor atribuir privilégios de acesso apropriados aos editores ou à sua equipe de mídia social.
3. Interface de seleção de rede de mídia social
Ao adicionar uma nova rede social nas configurações do plug-in, vários perfis sociais estão disponíveis (mais de 34 na verdade). Em um esforço para tornar mais simples a seleção do canal social de nossa escolha, o desenvolvedor simplificou a interface para o modo Plain padrão . No entanto, se você quiser acessar uma lista categorizada de configurações, poderá selecionar Categorizado .
4. Filtros de postagem automática
Esta opção nos permite escolher que tipo de postagens passam pelos filtros de postagem automática. Por exemplo, você pode configurar a categoria Esportes com “NFL” como uma tag a ser postada automaticamente durante a temporada de jogos.
5. Encurtador de URL
Os links curtos formam a base do rastreamento de cliques em links. O plug-in SNAP oferece suporte a vários provedores de links curtos. Neste tutorial, aprenderemos como configurar o goo.gl – um serviço de links curtos do Google.
Para ativar o serviço goo.gl, é preciso obter uma chave de API do Google Developer Console e colá-la na seção Chave de API goo.gl. Ao experimentar o plugin, descobri que a opção Force Shortened Links deve estar habilitada para que o serviço seja executado corretamente.
Depois que essas opções forem selecionadas, role para baixo e selecione Salvar alterações.
6. Parâmetros de URL
Se você é novo no rastreamento e análise de links, é melhor deixar essas configurações de lado. Para aqueles que usam o Google Analytics ou alguma outra ferramenta de rastreamento, você pode usar tags UTM aqui para rastrear suas campanhas com eficiência.
7. Hashtag automática
Embora eu não tenha ativado essa configuração pessoalmente, ela pode ser útil para fotobloggers, postagens de tipo de imagem ou tipo de postagem de galeria (personalizada).
Configurando a postagem automática no Twitter
Vamos começar adicionando um Twitter como nossa rede de mídia social.
1. Primeiro vamos para a página Configurações do SNAP e selecionamos Adicionar nova conta
2. Uma janela pop-up é aberta, onde rolaremos para baixo e selecionaremos Twitter .
3. Isso nos levará à página de configuração do Twitter . Para que o plug-in SNAP publique em nossa conta do Twitter, precisamos conceder acesso ao processo. Isso é feito por meio de uma chave de API. Siga estas instruções para gerar uma chave de API no Twitter.
4. Uma vez feito isso, precisamos copiar e colar os detalhes corretos na guia Informações da conta e selecionar Atualizar configurações .
Postagens ao vivo no Twitter
Vamos agora verificar o plugin em ação. Primeiro, criamos uma nova postagem de teste e a publicamos. A tela a seguir é a configuração padrão do plugin na página Editar Post .
Se olharmos mais de perto o formato da mensagem, ele diz %TITLE% – %URL%. Essas palavras são chamadas de espaços reservados. Para cada postagem, eles serão substituídos pelo título e URL reais da postagem. Você também pode usar outros espaços reservados consultando a documentação do plug-in.
Depois de clicar no botão Publicar , a postagem é adicionada à fila de tarefas do WP Cron e é postada em breve.
Importando comentários
O próximo recurso que queríamos explorar era a importação de comentários. Em poucas palavras, com esse recurso ativado, o plug-in SNAP rastreará manualmente o comentário de cada postagem nas mídias sociais e os importará em intervalos de uma hora.
Por exemplo, eu postei dois comentários no tweet que foi postado automaticamente pelo SNAP. O comentário que mencionava meu Twitter foi importado automaticamente para o post, em meu nome.
Comparação de recursos e preços
A versão premium do plugin inclui três vantagens principais:
- Perfis Ilimitados: Com a versão premium, você pode adicionar perfis/identificadores ilimitados por rede social. Isso é particularmente útil para contas do Twitter e do LinkedIn.
- Postagens agendadas: agendar suas postagens para serem publicadas quando seu público-alvo estiver ativo é um fator importante para o sucesso da mídia social. Com esse recurso, você pode agendar quando suas postagens serão publicadas.
- Postagens Atrasadas: Uma versão mais simples de Postagens Agendadas, esse recurso permite que você adie as postagens por um período fixo de tempo.
- Suporte de rede social: Canais específicos como LinkedIn Company Pages, Google+ e Pinterest estão disponíveis apenas na versão premium.
A versão premium do plugin custa US$ 49,45/ano e vem com suporte e atualizações ilimitados.
Conclusão
A automação social desempenha um papel importante na construção da imagem de qualquer marca ou empresa. No entanto, uma coisa que desencadeia as pessoas são, de fato, as mensagens automatizadas. Falando por experiência pessoal, é mais desanimador ler um post ou título que não foi elaborado com cuidado.
Esta é uma área que precisa de nossa melhor atenção. Criar títulos magnéticos faz maravilhas para o seu negócio. Portanto, automatizar as postagens cegamente pode gerar tráfego, mas automatizar títulos cuidadosamente elaborados fará muito melhor.
O plugin SNAP WordPress é uma excelente ferramenta para automatizar grande parte das tarefas de mídia social. A versão pro é vendida por US$ 49,95/ano e vem com atualizações contínuas e suporte prioritário.
Se você está no negócio de criar ou agregar várias formas de conteúdo escrito, o SNAP pode ser seu plug-in de automação social ideal.
Você já experimentou a versão gratuita do SNAP? Quais são seus pensamentos sobre automação de mídia social e seus plugins relacionados?
